Meta comienza a acusar la caída de inversión publicitaria de Temu y Shein por los aranceles
La guerra comercial contra China desatada por Donald Trump ya asoma en las cuentas de Meta.
En la presentación de resultados del primer trimestre, su directora financiera, Susan Lee, señaló que la inversión publicitaria en EEUU «de las empresas de comercio electrónico basadas en Asia» ha caído y lo previsible es que se reduzca más.
En concreto, estaba hablando de la plataforma Temu y el vendedor de ropa barata Shein. Hasta el repunte de los aranceles hasta el 145% de las últimas semanas ambas invertían mucho dinero en Facebook e Instagram para vender productos asequibles a los ciudadanos estadounidenses, y de hecho eran dos de los mayores anunciantes en redes sociales en EEUU.
Esa situación ha cambiado con vistas al 2 de mayo, fecha en la que los bienes importados de China con valor de menos de 800 dólares dejarán de estar exentos de esas tarifas elevadas. Como respuesta ambas compañías elevarán el coste de sus productos y están recortando de manera significativa su inversión en publicidad digital en ese mercado.
El gasto diario promedio de Temu en plataformas de EEUU (Facebook, Instagram, TikTok, Snap X y YouTube) cayó un 31% entre el 31 de marzo y el 13 de abril en comparación con los 30 días anteriores, según datos de la compañía de análisis Sensor Tower. La misma fuente estima que en el caso de Shein el recorte fue del 19%.
Temu y Shein están reduciendo de forma drástica su inversión publicitaria en EEUU por la escalada de tarifas hasta el 145%.
Más allá de la incertidumbre que crea este escenario sobre los ingresos publicitarios de Meta en próximos trimestres, la compañía completó un arranque de año con cifras muy positivas. Facturó 42.314 millones de dólares, un 16% más que el año pasado y disparó sus beneficios un 35%, hasta los 16.644 millones.
Esas cifras vinieron potenciadas por un promedio de 3.430 millones de personas usando alguna de sus aplicaciones cada día, un 6% más, y un 5% más de impresiones publicitarias servidas a todas ellas. De media el precio de esos anuncios aumentó en un 10% frente a 2024.
La inteligencia artificial es un elemento clave para optimizar todos esos datos y por ello la compañía anunció que elevaba de nuevo el rango esperado de inversión de capital en tecnología. Ahora pasa a aser de entre 64.000 y 72.000 millones de dólares frente a la anterior previsión de 60.000-65.000 millones.
Mientras tanto la apuesta por la realidad virtual y aumentada sigue aportando números rojos significativos a la empresa. La división Reality Labs, que recientemente ha acometido despidos, acreditó pérdidas superiores a los 4.200 millones de dólares en el trimestre, por encima de los 3.846 millones del año pasado, y generó menos dinero con la venta de dispositivos.
