Amazon se adentra en el mercado de la publicidad programática
A Amazon no le basta con el mercado ecommerce, por lo que está tanteando otros terrenos de negocio. Uno de ellos, como ya dijo en su momento DIRCOMFIDENCIAL,es una plataforma de TV bajo demanda. Ahora, quiere crecer en el plano publicitario de mano de la prográmatica para recibir una mayor aportación de ingresos.
La compañía le da mucha importancia al autoservicio. Y es precisamente ese espíritu el que quiere transportar al mercado publicitario. De esta forma, está tratando de abrirlo y evolucionarlo mediante Amazon Media Group, su brazo publicitario que funcionará de manera similar a la publicidad programática. «Lo que están haciendo ahora es abrirse como una plataforma de autoservicio para las agencias, permitiéndonos administrar esas campañas», ha reconocido un ejecutivo a Digiday.
Aunque todavía está en versión beta, la compañía ha puesto a disposición de sus clientes una interfaz de programación para anuncios de productos patrocinados. De este modo, se aumenta la eficiencia de las ofertas en la plataforma. Se esperan desarrollos similares para la plataforma AMS (Amazon Marketing Services) en un futuro próximo.
Un portavoz de Amazon dijo que la publicidad sigue siendo una parte demasiado nueva del negocio, pero la meta para la compañía es evolucionar y actualizar las herramientas disponibles para los anunciantes. Realmente el principal objetivo de Amazon es que todas las herramientas estén disponibles en autoservicio.
El mercado publicitario de Amazon esta todavía comenzando por lo que las cifras fluctúan dependiendo del experto. Martin Sorrell, responsable de WPP, estimó recientemente que la compañía hizo 2,5 mil millones de dólares en publicidad digital en 2016, mientras que eMarketer puso los ingresos publicitarios de Amazon, en el mismo año, alrededor de mil millones de dólares. Pero lo que llama más la atención es la estimación de Brian Nowak, analista de Morgan Stanley, que afirma que el negocio de publicidad de Amazon alcanzará los 7 billones de dólares en ingresos para el 2020.
Pero estas no son las únicas ofertas que está explorando Amazon, en junio, lanzó Advertiser Audiences, una plataforma de autoservicio que permite a las marcas acceder a la audiencia, herramientas similares a las que tienen ya Facebook y Google. La herramienta permite a las marcas crear segmentos de audiencia basados en datos de Amazon.
Los analistas de la industria creen que el rápido crecimiento en el lado del anuncio es una prioridad para Amazon. La explicación a esta afirmación es clara, podría ayudar a aliviar sus problemas de crecimiento, especialmente en su lucrativo brazo Amazon Web Services. Y la publicidad tiene un margen de beneficio del 20 % al 30% frente al 5% de la venta al por menor, según ha afirmado el analista Steven Mallas.
