Antena 3 adelanta a Cuatro como el canal de los grandes grupos que más publicidad emite
Las televisiones están viviendo un año bastante complicado en lo que a inversión publicitaria se refiere. En el primer semestre del ejercicio, las cadenas de ámbito nacional ha disminuido su facturación por anuncios un 6%, tres veces peor que el comportamiento del mercado.
De los principales grupos, Mediaset es la que más ha sufrido, con un descenso registrado del 6,5%; mientras que en su gran competidor -Atresmedia- el descalabro ha sido del 5,2%; según los datos aportados por Infoadex.
Lógicamente, la reducción en la inversión recibida es consecuencia del menor número de campañas contratadas por los anunciantes en el medio televisivo.
En el caso de Mediaset, sus dos canales principales han emitido durante el segundo trimestre del año menos bloques publicitarios que hace justo un año. Esto se nota sobre todo en Cuatro, que era el canal entre los grandes que más publicidad ha emitido durante los dos últimos años.
El año pasado, el 13,7% de la programación de Cuatro era publicidad, según un estudio de la Asociación Española de Anunciantes (aea). Pero en el segundo trimestre de 2019 el porcentaje ha bajado al 11,2%. Telecinco, otro de los canales de Mediaset, también ha disminuido la difusión de anuncios, al pasar del 10,4% al 10,3%.
Aprovecha este descenso Antena 3, en la que el 12% de su parrilla ya son anuncios, 8 décimas más que hace un año. Es la única cadena de las grandes que aumenta el número de minutos diarios destinados a la publicidad.
Su cadena hermana -La Sexta- también registra un bajón importante, al pasar del 12,4% al 10,6% actual. No obstante, esta cadena de Atresmedia es la que presenta bloques publicitarios más largos, con un promedio de 4:50 minutos cada uno de ellos. Por contra, Telecinco tiene las pausas por anuncios más breves, al registrar una media de 3:38 minutos.
