Así ha creado Endesa la primera campaña que premia a los clientes por consumir menos
Endesa ha lanzado hoy una campaña tan ambiciosa como original. Por primera vez, una compañía energética ha presentado una iniciativa que premia el ahorro del consumo. Por cada kWh ahorrado y no consumidos entre un trimestre y el mismo del año anterior, Endesa les descontará otro en la factura.
La campaña, titulada Todo cuenta, que acaba de estrenarse en televisión, radio, prensa digital y redes sociales, lleva meses desarrollándose. La responsable de Publicidad de Endesa, Lola Riosalido, reconoce en DIRCOMFIDENCIAL que “cuando recibes briefings como estos, los acoges con mucha ilusión” y admite que esta no es una campaña más.
“Hemos trabajado en muchas campañas orientadas a fomentar la eficiencia y la concienciación para ayudar a la reducción de la factura. Pero en este caso creemos que estamos marcando una diferencia porque aportamos una propuesta de valor, en el que aparte de dar consejos, estamos recompensando los esfuerzos”.
La responsable de la campaña de publicidad asegura que desde la compañía comprueban que la sociedad está cada vez más concienciada en este sentido, “y no sólo por el ahorro”. “Pensamos que como marca líder energética es fundamental ayudarles en este proceso”.
La idea surgió a finales del año pasado y en torno a ella han trabajado más de 50 profesionales.
A finales del año pasado, explica Riosalido, se empieza a fraguar ese planteamiento estratégico. “A partir de un producto definido por el equipo de Marketing, nuestro objetivo era poner al frente los principales ejes estratégicos de la compañía y, creativamente, hacerlo de manera llamativa y notoria, para que sea entendida y movilice”. Detrás de este resultado está el trabajo de más de 50 profesionales.
Uno de los propósitos que defiende Endesa es “hacer factible la eficiencia para todo el mundo. Tiene que ser asequible”. Bajo esta idea se fundamenta esta nueva campaña que trata de comunicar que la eficiencia parte de pequeños gestos, de una menor escala que, por ejemplo, la instalación de placas solares.
Proveedores
Para esta campaña, Endesa ha contado con la colaboración de la agencia de publicidad Leo Burnett y la productora Primo, encargada de un rodaje muy especial que ha contado con la particularidad de cuidar al milímetro la eficiencia energética en todo el proceso de trabajo.
“Quisimos definir criterios de eficiencia y sostenibilidad en los dos días de rodaje. Por ejemplo, escogimos a los profesionales y cáterin lo más locales posible para evitar desplazamientos, así como vehículos eléctricos o generadores alimentados por placas locales”, asegura Riosalido.
Compromiso con el ahorro
Todo cuenta está fuertemente alienada al compromiso de la compañía con el ahorro energético. Endesa calcula que una familia de cuatro miembros -dos adultos y dos niños/as- podría ahorrarse unos 125 euros al año si sustituyese más de la mitad de su iluminación por tipo led, llenando el lavavajillas al máximo, quitando la escarcha del frigorífico, aprovechando el calor residual del horno o la vitrocerámica, reduciendo un 30% el uso del standby o utilizando el lavado en frío en la mitad de las lavadoras, para poner algunos ejemplos. Aplicando los mismos consejos, dos personas adultas convivientes podrían ahorrarse unos 95 euros, lo que equivaldría a un ahorro energético superior al 16% en los dos casos.
Para controlar y gestionar mejor el consumo eléctrico, los clientes disponen de infoEnergía, una herramienta digital de Endesa que cuenta con asesoramiento personalizado y gratuito y que se convirtió hace ocho años en el primer servicio de estas características en nuestro país. Ahora, con esta iniciativa de eficiencia bonificada, esta se convierte en una herramienta esencial para acompañar a los clientes en el camino de la eficiencia energética y que descubran de forma personalizada como pueden ahorrar en su consumo de luz y, en consecuencia, en su factura.
