Así ha sido el cambio de marca de Repsol ejecutado por la consultora Saffron
Saffron Brand Consultants ha desvelado la evolución de la marca Repsol. Esta iniciativa de cambio de marca tiene como objetivo alinear la identidad visual con el enfoque estratégico de Repsol para satisfacer las necesidades energéticas de la sociedad.
La compañía enfatiza su firme compromiso de ofrecer soluciones personalizadas «con toda la energía». Este extenso desarrollo de marca fue un esfuerzo de colaboración entre Saffron y los equipos internos de Repsol, abarcando todas las facetas del negocio.
En un momento de cambio constante en el sector energético, esta transformación reposiciona estratégicamente a Repsol como una marca orientada al futuro y centrada en las personas.
Saffron ha asesorado a Repsol en una serie de proyectos que han evolucionado la marca para apoyar su evolución estratégica dentro de la industria energética. Comenzando con la reinvención de la marca Repsol, Saffron ha creado una marca evolucionada para establecer aún más su posición como una empresa relevante dentro de la industria multienergética y construir su reputación entre las audiencias B2C, al tiempo que aumenta la relevancia de la marca para la sociedad en general.
La marca ha evolucionado a partir de la identidad original de Repsol para construir sobre sus fortalezas existentes, como la confianza, la calidad y el liderazgo, sin perder su valor central.
En su esencia, Repsol representa una marca multienergética, centrada en las personas, dinámica e inspiradora, capaz de formar conexiones significativas con el futuro.
Consolidar la posición de Repsol dentro de la industria multienergética fue el ancla estratégica para la actualización. «Confluencia» fue el concepto creativo –el nuevo sistema de diseño y enfoque de la marca, basado en la idea de que todas las energías, puntos de contacto y expresiones confluyen en armonía para impulsar el próximo capítulo de Repsol-.
El nuevo símbolo de Repsol conserva su silueta icónica, ahora dotada de profundidad y movimiento, reflejando el dinamismo de una empresa en plena transformación. El símbolo se mueve a través de los contextos de comunicación para crear momentos de conexión emocional con la audiencia de Repsol -un lenguaje flexible, que se adapta sin perder su esencia-. La tipografía a medida ‘Sole Repsol’ y los degradados de color completan un sistema visual expresivo, coherente y adaptable a todos los puntos de contacto, sin perder reconocimiento ni legado.
Saffron ha ayudado a Repsol a evolucionar estratégicamente su marca para reflejar su nueva realidad, aportando un nuevo significado y comportamiento a la marca.
Valero Marín, Director General Ejecutivo de Cliente y Miembro del Comité Ejecutivo en Repsol, comentó: “Esta evolución de nuestra marca no es solo una cuestión de identidad visual; es la expresión tangible de nuestra ambición por liderar la transición energética. De la mano de Saffron, hemos construido una identidad que refleja con claridad nuestro papel como compañía multienergía, preparada para el futuro.”
Marcos Fraga, director de Comunicación y Marca en Repsol, añadió: «La evolución de una marca tan reconocida y valorada como Repsol exigía un equilibrio delicado: avanzar sin renunciar a lo que somos. Gracias al trabajo de Saffron, hemos logrado precisamente eso. Su enfoque ha sabido respetar y preservar la esencia de nuestra identidad, dotándola al mismo tiempo de una nueva dimensión: más viva, más flexible, más contemporánea. Saffron ha entendido que nuestra marca no es solo un logotipo, sino una expresión estratégica de lo que somos y hacia dónde vamos. Ha sabido acompañar nuestra transformación como compañía con una identidad que transmite liderazgo, innovación y cercanía. Hoy, Repsol se proyecta con una personalidad única, capaz de reconectar con nuestros clientes, empleados y la sociedad en general, reforzando nuestro propósito y nuestra ambición.»
Jacob Benbunan, CEO de Saffron Brand Consultants, señaló: «Repsol fue el primer cliente con el que tuve el privilegio de trabajar como consultor de marca en 1991, junto a su entonces presidente Óscar Fanjul y, por supuesto, Wally Olins. En aquel momento, que una empresa líder del sector del petróleo y gas adoptara una identidad visual tan disruptiva fue, sin duda, excepcional. Repsol nació como una compañía excepcional y merecía una identidad visual excepcional. Hoy, 34 años después, me enorgullece haber liderado la evolución de la marca hacia un nuevo estándar en el sector energético. Este trabajo marca el paso de una organización centrada en productos a una orientada al futuro. El rediseño posiciona a Repsol como líder en la transición energética, preservando sus valores fundamentales de confianza, calidad y liderazgo».
