Así reparte la Generalitat Valenciana su publicidad institucional

La Generalitat Valenciana invirtió el año pasado en publicidad institucional 14,4 millones de euros, según los datos recopilados por este medio publicados desde ayer en el Portal de Transparencia de la administración regional. Es una cantidad ligeramente inferior a la de 2020, cuando la factura ascendió a 14,8 millones de euros.

De esa cifra global del 2021, 8,5 millones de euros partieron de los diferentes consejerías de la Generalitat (11,7 millones en 2020). La que más presupuesto movió fue Presidencia, que dedicó en 2021 un total de 3,8 millones de euros. Las campañas más caras de este departamento fueron las de Stop al foc, El Nadal es Valencia y Plan Resistir.

La comunidad autónoma empleó el año pasado 14,4 millones de euros en anunciarse en medios, cifra ligeramente por debajo a la de 2020.

La consejería de Salud también gozó de un presupuesto publicitario importante, que llegó el año pasado a los 2,7 millones de euros. La mayoría de estos fondos se emplearon para emitir campañas sobre el COVID. Solo la del Pasaporte COVID se llevó más de 350.000 euros.

A la inversión ejecutada por el propio Gobierno de la Generalitat hay que sumar la de las entidades del sector público. Todas ellas emplearon 5,8 millones de euros en publicidad. Más de la mitad de ese presupuesto lo utilizó el organismo Turisme de la Comunitat Valenciana, que se gastó 3,4 millones de euros: 2,3 millones para una campaña de ámbito nacional y otro millón emitida fuera de España.

La Ciudad de las Artes y las Ciencias dedicó más de 700.000 euros a la publicidad, mientras que el Palau de les Arts casi llegó a los 300.000 euros.

Prensa Ibérica: 2,2 millones de euros

Por medios beneficiados, sobresale sobre los demás el diario Levante, del grupo Prensa Ibérica. Esta cabecera recibió un total de 1,1 millones de euros el año pasado en concepto de publicidad institucional, tanto de la propia Generalitat como de sus organismos dependientes. La mayor parte de ese importe se asignó a su versión impresa (876.000 euros). Solo de la Consejería de Presidencia ingresó el año pasado más de 400.000 euros. Y una cantidad superior a los 300.000 euros de la consejería de Salud.

Este diario comparte dueño con Información y con Mediterráneo, que recibieron 779.000 y 404.000 euros, respectivamente. Por tanto, sumadas estas tres cabeceras de Prensa Ibérica, la cifra asciende a un total de 2,2 millones de euros.

Su gran rival en la región es Vocento, que cuenta con Las Provincias. Este medio obtuvo 838.000 euros, la inmensa mayoría por su versión en papel.

Entre las cabeceras nacionales, la que más dinero recibió fue El País (296.000 euros), seguido de El Mundo (270.000 euros), La Vanguardia (236.000 euros) y ABC (163.000 euros).

Si se analizan las cifras de los nativos digitales de ámbito nacional, entonces el primer receptor de fondos públicos fue ElDiario.es, con 134.000 euros; por encima de El Español (115.000 euros), El Confidencial (102.000 euros) y Público (75.000 euros).