Así repartió el Ayuntamiento de Barcelona su publicidad institucional en 2022
El Ayuntamiento de Barcelona empleó el año pasado 9,7 millones de euros en la compra de espacios publicitarios para insertar sus campañas institucionales. Esta cifra está en línea con la ejecutada en ejercicios anteriores.
Prácticamente un tercio de esta cantidad se invirtió en soportes digitales (3,5 millones de euros). De ahí, casi un millón se adjudicaron a las versiones online de La Vanguardia (482.000 euros) y El Periódico (473.000 euros).
El tercer medio digital que más inversión publicitaria recibió de la administración local fue Time Out, que rozó los 100.000 euros el año pasado. Después ya están el ARA (91.000 euros), Público (80.000 euros), TVC (79.000 euros), ElDiario (69.000 euros), El País (67.000 euros), 20 Minutos (67.000 euros) y Nació Digital (49.000 euros). No entraron en el reparto de publicidad institucional grandes medios digitales, como El Español, El Confidencial, OKDiario o ABC.es. Para elmundo.es apenas hubo 6.000 euros.
Al margen de estos medios periodísticos, las redes sociales y buscadores recibieron más de 720.000 euros del Ayuntamiento en manos de Ada Colau. Destaca aquí Instagram, que percibió 189.000 euros; Twitter, con 171.000 euros; Facebook, con 132.000 euros; LinkedIn, con 111.000 euros; y Google, con 90.000 euros. También hubo inversión para TikTok (16.000 euros) y para Twitch (7.800 euros).
La prensa en papel recibió en su conjunto 2,2 millones de euros. Al igual que en los medios digitales, la mayoría de esta cifra (1,5 millones de euros) se ha entregado a los buques insignia de Godó y Prensa Ibérica: La Vanguardia ingresó 857.000 euros, frente a los 713.000 euros de El Periódico. Es decir, ambas cabeceras -tanto en su versión digital como en papel- obtuvieron 2,5 millones de euros del Ayuntamiento catalán.
El tercer periódico en papel que más publicidad pública recibió fue 20 Minutos, con 196.000 euros; seguido de ARA (173.000 euros) y El País (75.000 euros). Destaca en este segmento los 71.000 euros que recibió Financial Times. Nuevamente, grandes cabeceras nacionales como El Mundo, ABC o La Razón se quedaron fuera del reparto publicitario.
Mientras Financial Times percibió 71.000 euros, no hubo nada para grandes cabeceras nacionales, como El Mundo, ABC o La Razón.
El tercer tipo de medio preferido por el Consistorio de Ada Colau para difundir sus mensajes fue la radio, que recibió 1,1 millones de euros. RAC1 fue la principal receptora de fondos públicos, con 519.000 euros; mientras que Catalunya Radio percibió 254.000 euros. La SER, por su parte, obtuvo 157.000 euros, frente a los 31.000 euros de Onda Cero y los 21.000 euros de COPE.
La televisión recibió, en su caso, algo más de 800.000 euros, aunque casi la totalidad fue a parar a TV3. Las campañas en exterior le costaron al Ayuntamiento 974.000 euros y más de 860.000 en revistas.
En cuanto a las campañas más caras ejecutadas por el Ayuntamiento, sobresalen las de Cuidem Barcelona (500.000 euros), Barcelona Activa (471.000 euros) y Barcelona With You (452.000 euros).
