El Ayuntamiento de Barcelona elige a Carat, Havas Media y Zenith para gestionar su publicidad

| 30 OCTUBRE 2017 | ACTUALIZADO: 17 MARZO 2021 14:07

El Ayuntamiento de Barcelona ha elegido a Carat, Havas Media y Zenith Media para gestionar la compra de medios de sus campañas institucionales durante los próximos dos años.

Estas tres agencias de medios son las adjudicatarias del acuerdo marco publicitario del Consistorio en manos de Ada Colau, después de presentar las ofertas más competitivas en un concurso público.

Entre ellas, la que mejor propuesta ofreció fue Carat, firma que se impuso tanto en el apartado técnico (705 puntos), como en el económico (1.295 puntos). En segundo lugar finalizó Havas Media (1.686 puntos) y en tercero, Zenith Media (1.510 puntos).

Quedó finalmente fuera del pool de agencias Focus Media, que obtuvo una puntuación de 1.092, a pesar de que propuso una comisión de agencia del 0% en todos los soportes, mismo caso que el de Zenith. Por su parte, Carat ofreció una comisión del 0,1% en todos los medios, menos en SEM, que fijó un 2%; mientras que Havas estableció un 0,25% para todos los soportes.

De esta forma, repiten como proveedores publicitarios del Ayuntamiento de Barcelona las agencias Zenith Media y Carat, que ya ganaron el anterior concurso, a finales de 2015. En aquella ocasión también fue adjudicataria Focus Media, que ahora queda fuera. Le sustituye Havas Media.

Presupuesto de 20 millones de euros

Así pues, las tres agencias optarán a gestionar un presupuesto de 10 millones de euros durante el próximo año. Aunque alcanzará los 20 millones de euros si se prorroga otros 12 meses.

De los 10 millones de euros iniciales, las partidas de más envergadura van destinadas a la prensa diaria (4 millones de euros) y a la digital (3,1 millones). El resto se lo reparte la radio (1,1 millones de euros), televisión (800.000 euros), revistas (500.000 euros) y exterior (500.000 euros).