Cinco agencias se presentan al concurso de 15.000€ de La Ciutat de les Arts

El concurso público de La Ciutat de les Arts i les Ciències para buscar sus agencias publicitarias para el próximo año causó polémica entre las agencias valencianas.

El cuarto de los lotes licitados -que hace referencia a diseños y adaptaciones menores- estaba valorado en 15.000 euros (sin IVA). Para llegar a ese precio, la empresa pública determinó que pediría a su agencia unos siete trabajos al año, con lo que cada uno lo valoraba en 2.000 euros, aproximadamente.

Este precio causó indignación en varias de las agencias valencianas agrupadas bajo la asociación ComunitAD. Una veintena de compañías (Trumbo, Maslow, äbranding, Weaddyou, Cat And Curious, Èxit, Semevé, Aftershare València, SUC Estudi, La Dona del President, Sibèria, Kids, Granissat, Rosebud, Brandsummit, The Serious, Audax Studio, Sapristi, Galop Brau, Ladies & Gentlemen y Utopicum) enviaron un comunicado a los medios que expresaba su enfado con la “escasa valoración de la creatividad” que otorga La Ciutat de les Arts en su concurso público.

Las agencias firmantes declararon asimismo que se negaban a participar en el proceso de selección, ya que se está “menospreciando el trabajo de la industria creativa y destinando inversiones ridículas para todo lo que no sea comprar espacio en los medios”, sostuvo en el comunicado Vicente Vañó, director general de ComunitAD.

Desde La Ciutat de les Arts se defendieron precisaron que el concurso de 15.000 euros hace referencia a trabajos de diseño menores y no a la creatividad de las campañas publicitarias. Ese proceso ya se produjo en 2018 y estuvo valorado en 100.000 euros para tres años de duración. Lo ganó Conca y Marzal.

En cualquier caso, pese a que buena parte de las agencias valencianas hayan decidido no presentarse, el concurso de los 15.000 euros no quedará desierto, pues sí han dado el paso un total de cinco agencias.

Estas son: Publips Serviceplan, Respira Comunicación Experimental, Western Dynamics, MDOSB y Pool Creaciones Publicitarias. Esta última agencia fue la elegida por La Ciutat de les Arts el año pasado, con lo que ahora demuestra su interés por repetir contrato. Bien es cierto que el año pasado estaba cuantificado en 20.000 euros, aunque con un número menor de trabajos solicitados (cinco).

Grandes agencias de medios multinacionales

Más competencia tendrán los lotes 1 y 2, que hacen referencia a la compra de medios, para la que el organismo público ha dispuesto un total de 1 millón de euros para invertir este año.

El primero de los lotes (campaña de divulgación) está valorado 510.000 euros. Optan a hacerse con esta parte seis agencias: Havas Media, Initiative, Irismedia, Mediterránea, MDOSB y Zenith BR.

Estas mismas agencias también se han presentado al lote 2 (campaña genérica), cuyo importe asciende a 447.000 euros. Pero, además, concurren Reclam y Western Dynamics.

Finalmente, al lote 3 (campaña de espacios alquilables), con una valoración de apenas 21.0000 euros, solo se ha presentado Irismedia.