Crece el pesimismo entre los directores de marketing para 2018
La industria del marketing en España se encuentra en un momento de estancamiento, con un crecimiento de la inversión publicitaria en los nueve primeros meses del año muy cercano al 0%, según datos proporcionados por Infoadex.
Con el proceso independentista de Cataluña como telón de fondo, el 31% de los directores de marketing de grandes compañías que operan en España son más pesimistas para el primer semestre del año que viene respecto a la situación actual, según el índice de expectativas presentado ayer por la Asociación de Márketing de España, realizado en colaboración con GFK.
En el segundo semestre del presente ejercicio, solo un 5% de los encuestados son más pesimistas que seis meses atrás, mismo porcentaje que el registrado entre los meses de enero y junio de este año.
En ese periodo, la mayoría de los directores de marketing eran más optimistas en relación al anterior semestre. Así lo indicaron el 62% en el segundo semestre y el 50% en el primero.
La percepción de incertidumbre viene arrastrada de la última parte de este año. Y es que hasta un 36% de los participantes en el informe declaran que su sector está actualmente peor de lo previsto hace seis meses. Es mucho más que lo indicado en el el estudio de hace seis meses (12%) y el de hace un año (15%).
Aunque el pesimismo va por barrios, porque otro 36% opina que están mejor que lo que estimaba en el anterior semestre; y un 32% es más optimista de cara a la primera parte del año que viene.
Por sectores, los más pesimistas para el inicio del año que viene son la salud (el 50% así lo declaran), las consultoras y agencias (42%), el gran consumo (40%) y la automoción (40%). Por contra, son más optimistas para el futuro inmediato las compañías de banca (60%), tecnología (57%) y seguros (50%).
Como fuere, la situación en Cataluña ha impactado en estas estimaciones dadas a conocer por la Asociación de Marketing de España. En este aspecto, el 36% de los directores de marketing asegura que el «procés» ha afectado bastante o mucho a su sector de actividad; mientras que una mayoría del 60% sostiene ha tenido poca incidencia. Solo un 4% sostiene que no ha tenido ningún impacto.
En este caso, los sectores a los que más les ha afectado han sido banca (60% de los encuestados), consultoras y agencias (50%) y gran consumo (40%).
La publicidad crecerá un 2,7%
Pese a la situación de inestabilidad, el estudio prevé que la inversión publicitaria crecerá en el primer semestre del año que viene un 2,7%. Sería cinco décimas más que el cierre estimado para el presente ejercicio, fijado en el 2,2%.
No obstante, Infoadex ha informado que la evaluación de la inversión se ha mantenido completamente plana en estos primeros nueve meses del año, con lo que no será fácil que se alcancen las proyecciones de los directores de marketing.
De hecho, algunos institutos de investigación de mercados -como i2p- auguran un decrecimiento de la publicidad en este año, en el peor de los escenarios.
