Mad Men, ejemplo de una agencia de publicidad con salarios altos

¿Cuáles son los sueldos en las agencias de publicidad?

| 11 AGOSTO 2015 | ACTUALIZADO: 30 NOVIEMBRE 2018 11:56

La publicidad es el primer sector que se resiente en las crisis económicas, pero también abandera la recuperación cuando escampa la tormenta. Desde hace varios meses, el sector de la publicidad y marketing está viendo cómo repuntan sus indicadores y los sueldos de los profesionales.

No en vano, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 7% en los seis primeros meses del año en España, sobre el período equivalente del año anterior. En concreto, ha alcanzado una cifra de 1.998 millones de euros, frente a los 1.867 millones de 2014, según InfoAdex.

Esta incipiente recuperación ya provocó que el año 2014 los sueldos en el sector de la publicidad y marketing «se caracterizaran por una cierta mejoría y estabilidad», según la Guía del Mercado Laboral 2015 de Hays.

En este sentido, los perfiles de responsabilidad han aumentado entre un 10% y un 15% sus paquetes retributivos, tendencia que se ha visto replicada en los mandos intermedios.

Según Hays, 2015 también «será un año de incremento salarial y de oferta para los perfiles de Ventas y Marketing».

CCO: Chief Creative Officer

¿Qué es un Chief Creative Officer?

O, en español, Director General Creativo. Es la posición de mayor rango del equipo creativo dentro de una compañía. El CCO construye, forma e implementa la visión y dirección creativa de la agencia en todas las plataformas y/o canales a través de todos los clientes.

El CCO dirige y desarrolla la producción y estrategia creativa de una empresa que define la marca de la empresa. Deben ser líderes efectivos y capaces de administrar proyectos y personal para cumplir los objetivos.

Es el responsable de todas las opciones de diseño y entre sus funcionas también está la preparación de presupuestos para proyectos por lo que necesitan habilidades matemáticas y presupuestarias para evitar que los proyectos excedan los costos esperados.

¿Qué requisitos se le piden al CCO?

Se pide una experiencia de entre 5-10 años para poder ejercer este puesto:

  • Debe trabajar de forma interfuncional con otros líderes de la agencia.
  • Asegurarse de que todos los proyectos se entreguen dentro del plazo asignado
  • Dar su visión creativa y la dirección para ejecutar y producir todo el trabajo creativo.

Un requisito esencial es tener una gran habilidad de comunicación ya que necesitan poder trabajar con equipos de personal y escribir propuestas para el contenido que están desarrollando.

Necesitan tener fuertes talentos creativos para ayudar a desarrollar una gran marca. Ser resolutivos es muy importante para poder solucionar los problemas relacionados con el desarrollo del contenido y conseguir que el material sea el más efectivo.

Los Chief Creative Officer tienen que gestionar muy bien el tiempo de entrega para no exceder la fecha asignada.

¿Cuál es el sueldo de un Director General Creativo?

La ciudad en la que mejor pagado está ser Director Creativo es Madrid con 90.000 euros al año, seguido de Barcelona en la que la cantidad anual es de 72.500 euros. En tercer lugar está Bilbao con 62.500 euros, después Sevilla con 40.500 y por último Valencia con 55.000 euros.

Diseñador Creativo

¿Qué es un Diseñador Creativo?

Es el responsable del diseño y del mantenimiento web. Se encarga de la creatividad, diseño y maquetación de logotipos.

La misión del Diseñador Creativo dentro de una empresa es:

  • Crear la idea que transmita el mensaje básico de la campaña
  • Diseñar el material de presentación al cliente
  • Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña

¿Qué requisitos se le piden al Diseñador Creativo?

Un diseñador creativo debe tener la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos además de una capacidad de análisis y razonamiento.

La imaginación y la intuición son dos imprescindibles para poder destacar en este trabajo. Hay que seguir un orden lógico para buscar lo nuevo y lo mejor y estar preparado y mentalizado para la elaboración del proyecto.

¿Cuál es el salario?

Si la experiencia previa oscila entre 2-5 años, la ciudad mejor pagada es Madrid con 37.500 euros al año seguida de Barcelona, con 34.000. Sin embargo, si el puesto está en Bilbao sería 28.000 y en Sevilla o Valencia, la cantidad disminuye a 27.000 euros.

Si la experiencia está entre 5-10 años, las ciudades en la que más se cobra por este puesto son Barcelona y Madrid con 42.500 euros, seguidas de Bilbao con 40.000 euros. Por debajo, se encuentra Sevilla con 33.000 y, por último, Valencia con 32.500 euros.

Planificador de Medios Online / Offline

¿Qué es un Planificador de Medios?

Los planificadores de medios son los encargados de decidir qué medios (digital, televisión, radio y otros medios de comunicación) pueden utilizarse en las distintas campañas publicitarias.

Deben identificar la mejor combinación de medios de comunicación para hacer llegar un mensaje publicitario al público al que quiere dirigirse, con la mayor extensión posible y de la manera más efectiva.

Tienen que estar al día sobre los nuevos formatos publicitarios y conocer con precisión las necesidades de cada cliente.

¿Qué requisitos se le piden?

Para ser un buen planificador de medios se necesita:

  • Tener una gran habilidad de comunicación
  • Ser capaz de trabajar bajo presión
  • Tomar decisiones con rapidez
  • Ser capaz de analizar adecuadamente las necesidades de comunicación, considerando el aspecto creativo para potenciarlo a través de la estrategia de medios.
  • Dominar todos los medios de comunicación para saber aprovecharlos dependiendo de la circunstancia.
  • Saber interpretar datos
  • Poseer una gran agilidad para presentar los proyectos así como una gran capacidad de anticipación.

¿Cuánto cobra?

Si la experiencia oscila entre 2-5 años, Madrid es la ciudad en la que se mejor se cobra siendo Planificador de Medios con 30.500 euros anuales. Después le sigue Barcelona con 27.000 euros y Bilbao con 23.000 y por último Sevilla con 21.000 euros y Valencia con 20.500 euros.

Si la experiencia se sitúa entre 5-8 años Madrid sigue en primer lugar con 37.000 euros. Barcelona continúa en el segundo puesto con 36.000 euros seguida de Bilbao con 32.500 y por último Sevilla con 28.000 y Valencia con 27.500 euros.

Responsable de New Business

¿Qué es el Responsable de New Business?

El Responsable de New Business se encarga de la prospección y el análisis de mercado. Trata de identificar las necesidades específicas de los clientes y las oportunidades de negocio.

Realiza un constante análisis de la actividad del mercado y de los competidores para determinar la viabilidad y la mejor forma para acciones tales como alianzas, compra de acciones y compra de activos.

¿Qué requisitos se le piden?

Se pide una experiencia de 2-5 años. Entre sus principales funciones están:

  • Realizar búsquedas de empresas
  • Descubrir nuevas oportunidades
  • Establecer relaciones comerciales sólidas a largo plazo
  • Llevar a cabo negociaciones
  • Tener una gran capacidad estratégica, de innovación y gestión de equipos

¿Cuál es el sueldo de un Responsable de New Business?

Un Responsable de New Business cobraría de media 40.000 euros en Madrid. Barcelona es la segunda ciudad con mejor salario, con 38.500 euros. El tercer puesto lo ocupa Bilbao con 35.500 euros y, por último, Sevilla y Valencia con 32.500 euros.

Director de Cuentas Online/Offline

¿Qué es un Director de Cuentas?

Es el máximo responsable en la agencia de la Dirección de Publicidad. Distribuye las cuentas y asigna tareas y responsabilidades a los supervisores de cuentas y a los ejecutivos que de él dependen.

El director de cuentas tiene a su cargo un equipo de personas que constituye su equipo de apoyo (supervisor de cuentas y varios ejecutivos). Es el encargado de coordinar al Departamento que lleva las relaciones entre las agencias de publicidad y los clientes.

Es también el responsable de la gestión del presupuesto a la hora de asegurar la rentabilidad de las cuentas gestionadas por su equipo. Adicionalmente, debe asegurarse de que la calidad del trabajo del equipo cumple o sobrepasa las expectativas del cliente.

¿Qué requisitos se le piden al Director de Cuentas?

Normalmente, una experiencia entre 5-10 años. Es el responsable de la relación con clientes y necesita:

  • Tener una excelente capacidad de organización
  • Ofrecer soluciones creativas frente a los clientes
  • Tener una gran capacidad estratégica, de liderazgo y comunicación
  • Integrar lo mejor de la comunicación tradicional y digital

¿Cuál es su salario?

Barcelona es la ciudad en la que más cobra un Director de Cuentas, con un salario de 62.500 euros al año. El segundo lugar lo ocupa Madrid con 60.000 seguido de Bilbao con 55.000 euros y, en último lugar, están Sevilla con 40.500 y Valencia con 40.000 euros.

Supervisor de Cuentas

¿Qué es un Supervisor de Cuentas?

Es el encargado de coordinar el trabajo de los ejecutivos de cuentas además de asignar tareas y supervisar su trabajo.

Debe actuar como el principal punto de apoyo, al ser el colaborador ejecutivo más experto del Director de Cuentas. Se encarga de coordinar el servicio a desarrollar en las cuentas a su cargo.

Coordina los equipos internos que desarrollan y elaboran el servicio y asegura que satisfacen los objetivos definidos con el cliente.

¿Qué requisitos se le piden?

Para ser un buen Supervisor de Cuentas hace falta:

  • Diseñar soluciones para responder a los problemas del cliente
  • Planificar, desarrollar y gestionar los proyectos
  • Tener una buena relación con los otros departamentos para hacer conjuntamente la elaboración de la propuesta
  • Analizar el presupuesto para su rentabilidad
  • Revisar el correcto funcionamiento de las acciones y de las cuentas
  • Mantener al día de la situación al Director de Cuentas

¿Cuánto cobra?

Si la experiencia es de 2-5 años, Madrid ocupa el primer lugar con 42.500 euros al año seguido de Barcelona, con 37.500 euros. En tercer lugar, está Sevilla con 30.000 euros y por último Valencia con 29.000 euros y Bilbao con 28.500 euros anuales.

Si la experiencia oscila entre 5-10 años, Madrid se sitúa en primer lugar con 50.000 euros seguido de Barcelona con 45.000 euros. Después, estaría Bilbao con 42.500 euros y Sevilla con 34.000 y, por último, Valencia con 34.000.

Ejecutivo de Cuentas Senior Online/Offline

¿Qué es el Ejecutivo de Cuentas Senior?

El Ejecutivo de Cuentas constituye la base del equipo de cuentas. Dentro del departamento de cuentas de una agencia de publicidad, ocupa el lugar más bajo en el escalafón. Su labor es fundamental ya que está enfocada a dar apoyo al resto de profesionales que forman parte del equipo y de ella depende que puedan realizar su trabajo los demás trabajadores.

Su principal función es asistir diariamente al cliente informando del estado y seguimiento de los trabajos, solucionar problemas y confeccionar el presupuesto. Es la persona en la que recaen todas las responsabilidades de coordinación y control de trabajos.

¿Qué requisitos se le piden?

Se pide una experiencia de entre 5-10 años. Un ejecutivo de Cuentas necesita:

  • Tener una gran habilidad de comunicación
  • Saber qué es lo que hace el diseñador y también saber cómo lo hace
  • Ser muy expresivo y carismático
  • Prever y adelantarse a la competencia
  • Ser profesionales muy disciplinados, metódicos y autodidactas
  • Personas proactivas con mucha iniciativa y con mucha capacidad de trabajo en equipo
  • Tener una gran habilidad comercial

¿Cuál es su sueldo?

Barcelona es las ciudades en las que mejor se paga ser Ejecutivo de Cuentas Senior con 35.000 euros seguida de Madrid, con 31.500. El tercer puesto lo ocupan Bilbao y Sevilla con 28.500 y por último Valencia con 25.000 euros.

Ejecutivo de Cuentas Junior Online/Offline

¿Qué es el Ejecutivo de Cuentas Junior?

El ejecutivo de Cuentas Senior y Junior son lo mismo y tienen las mismas funciones. La única diferencia es que un Ejecutivo de Cuentas Junior es un ejecutivo recién incorporado a la agencia, sin mucha experiencia profesional y que se encuentra en esos momentos en un proceso de aprendizaje.

¿Qué requisitos se le piden?

A diferencia del puesto Senior, se le pide una experiencia de entre 2-5 años.

¿Cuál es su salario?

Madrid, Barcelona son las ciudades en las que mejor se paga ser Ejecutivo de Cuentas Junior con 25.000 euros, seguidas de Bilbao con 22.000 euros. El cuarto lugar lo ocupa Sevilla con 21.500 y por último Valencia con 20.000 euros.

Productor Gráfico

¿Qué es el Productor Gráfico?

Se encarga de crear y producir todos los materiales gráficos relativos a las acciones comerciales y de aplicación y activación de la campaña.

Desarrolla y produce distintos tipos de piezas gráficas en formatos impresos y transmiten las ideas de forma visual.

¿Qué requisitos se le piden?

Para ser un buen Productor Gráfico se necesita:

  • Ser resolutivo
  • Ser ágil
  • Metódico
  • Tener experiencia
  • Tener capacidad para trabajar en equipo
  • Espontaneidad

¿Cuál es su salario?

Si la experiencia es de 2-5 años, Madrid es la ciudad en la que mejor se paga ser Productor Gráfico con 32.500 euros seguida de Barcelona con 30.000 euros. El tercer puesto es para Bilbao como 27.000 euros y por último Valencia con 25.500 y Sevilla con 24.500 euros.

En cambio, si la experiencia es de 5-10 años Barcelona estaría en primera posición con 45.000 euros seguida de Madrid con 40.500 euros. Después estaría Bilbao con 37.000 y Valencia con 34.000 y por último Sevilla con 31.000 euros.

Copy

¿Qué es el Copy?

Es la persona que se encarga de pensar en la estrategia creativa de una campaña. Desarrolla los conceptos generados en el departamento creativo y los plasma en forma de texto.

Es el encargado de pensar en cómo se va a contar la historia que pretende transmitir la marca y de darle forma.

Contribuye al desarrollo del concepto y el enfoque creativo para la creación de campañas publicitarias mediante la redacción creativa de diferentes tipos de textos.

¿Qué requisitos se le piden?

Se pide una experiencia de 5-10 años. Para ser un buen copy se necesita:

  • Estar acostumbrado a escribir
  • Ser original y perfeccionista
  • Tener una capacidad de aprendizaje constante y ser perfeccionista
  • Anticiparse a la competencia
  • Saber de SEO

¿Cuál es su sueldo?

Madrid es la ciudad en la que mejor se paga ser Copy, con 31.500 seguida de Barcelona con 28.500. El tercer lugar lo ocupa Bilbao con 26.000 euros y por último Valencia con 23.500 y Sevilla con 22.500 euros.

Estos son los sueldos de las agencias de publicidad en 2017 según Hays

Los salarios de las agencias de publicidad 2017

 

 

Extra: Los sueldos de las agencias de publicidad en 2015 según Hays

Tabla de los sueldos de las agencias de publicidad: CCO. Diseñador Creativo, Planificador de Medios, New Business, Director, Supervisor y Ejecutivo de Cuentas