Cuatro diarios catalanes son agraciados con 600.000 euros en la Lotería de Sant Jordi
La Generalitat de Cataluña ha dispuesto de un presupuesto de 594.000 euros para reforzar la difusión de una campaña publicitaria de apenas siete días que anime a comprar billetes de la Lotería Catalana (La Grossa), con motivo del día de Sant Jordi, que se celebró ayer.
Esta cantidad ha ido destinada en su totalidad a cuatro periódicos catalanes. El más agraciado ha sido La Vanguardia, que ha recibido 200.000 euros; seguido de El Periódico de Cataluña (160.000 euros), El Punt Avui (90.000 euros) y Ara (41.300 euros). En total, 491.300 euros, que sumado el IVA se queda en los mencionados 594.000 euros.
La agencia de medios que ha gestionado esta campaña será Carat, que logró presentar la oferta más barata en un concurso público restringido a tres firmas, al bajar en 173.000 euros el importe máximo de adjudicación, que era 767.140 euros.
Las otras agencias participantes en el concurso público fueron Focus Media y Havas Media, que no pudieron acercarse a la propuesta de la finalmente ganadora.
El primer premio de este juego especial para los participantes es de 20.000 euros por premio jugado, es decir, 100.000 euros por cada billete de cinco euros.
La Generalitat de Cataluña hace cada año un gran esfuerzo publicitario en difundir las bondades de La Grossa. No en vano, la Generalitat de Cataluña maneja un presupuesto para ello de 4 millones de euros para la compra de espacios publicitarios en 2017, con los que anunciar juegos como Loto Ràpid, Loto 6/49 o La Grossa de Sant Jordi.
Como ya publicó DIRCOMFIDENCIAL, este contrato esta en manos actualmente de Arena Media.
