Danone inicia la celebración de su centenario con la campaña “Querer no cambia”
Marcando el comienzo de la celebración de su centenario, la pasada Nochevieja arrancó la conmemoración del nacimiento de una empresa comprometida desde sus inicios con el cuidado de la familia a través de una alimentación saludable y que con el tiempo iba a liderar el mercado mundial de yogures.
“Querer no cambia” explica la historia de Danone y como esta nació como un acto de amor de un padre hacia su hijo. En aquel tiempo, el yogur era un producto artesanal de los Balcanes totalmente desconocido en el resto del mundo. En 1919 Isaac Carasso, empezó a elaborarlo para cuidar la alimentación de su hijo Daniel, a quien en casa llamaban Danone.
Cristina Kenz, vicepresidenta de Marketing en Danone iberia, recuerda que “Danone nació hace 100 años gracias a un padre que quiso dar lo mejor a su hijo. Y este deseo, un siglo después sigue intacto en los padres de hoy: querer dar lo mejor a los hijos. En definitiva, querer ayudar a nuestros hijos a que se alimenten mejor y disfruten de la comida, a la vez que cuidan de su entorno – este amor es el mismo que hace que Danone continúe con su doble promesa: la salud a través de la calidad de nuestros yogures y nuestro gran compromiso social y hacia el entorno, que nos hace ser una empresa B-Corp. Así pues, en este Centenario vamos a no sólo homenajear nuestra historia sino además, a todos los padres y las madres que siguen cuidando la salud de sus hijos cada día a través de una buena alimentación”.
La celebración del centenario de Danone girará en torno a la importancia del cuidado de las nuevas generaciones a través de una alimentación saludable. Danone quiere abrir un dialogo acerca del amor hacia los hijos y, para ello, a lo largo del año, se llevarán a cabo varias iniciativas acerca de cómo avanzar hacia una alimentación más saludable y sostenible. Entre ellas, una cumbre mundial sobre alimentación y una exposición alrededor de la historia de la compañía. A lo largo del año, Danone acompañará también esta celebración con el lanzamiento de distintas innovaciones.
La pieza televisiva “Deseos” fue el pistoletazo de salida de la campaña, que va a desarrollarse a lo largo de todo 2019 con múltiples piezas creativas y que contará con la dirección estratégica y creativa de *S,C,P,F…, la participación de VICE en la creación de contenido digital y la colaboración de Mediacom, Onion, IProspect y GroupM en la planificación y difusión de los mensajes en medios masivos y digitales.
La historia de un visionario
Isaac Carasso, ingeniero de origen sefaradí, llegó a Barcelona en la década de 1910 con su familia. Carasso, que procedía de los Balcanes, conocía las propiedades y beneficios del yogur sobre la salud, pero descubrió que este alimento, elaborado con leche y fermento lácticos, no era aún conocido en la Ciudad Condal.
Desde su taller de Barcelona, Carasso se fijó como objetivo popularizar el yogur y empezó a comercializarlo en farmacias debido a sus beneficios en la salud de los niños. Carasso decidió llamar Danone a su compañía, el apodo de su hijo Daniel. En poco tiempo, el yogur gozó del reconocimiento y apoyo de la comunidad científica, dando lugar al nacimiento de la primera empresa que comercializó a gran escala el yogur en el mundo. 100 años después, Danone se encuentra entre los líderes mundiales de la industria de la alimentación.
