Dentsu celebra su 50 aniversario en España como grupo publicitario líder y 1.000 M€ de facturación
Dentsu ha celebrado hoy un encuentro con los medios para conmemorar sus 50 años en nuestro país, en el que ha repasado las principales claves de su liderazgo y las expectativas y retos para los próximos años.
El holding publicitario de origen japonés llega a este importante hito como la compañía del sector más potente en nuestro país: gestiona el 27% del mercado publicitario y una facturación de más de 1.000 millones de euros previstos para este año. Dentsu Iberia cuenta con más de 2.300 empleados distribuidos en 12 ciudades y trabaja con más de 150 anunciantes en España y Portugal.
Actualmente, el mercado español es el que está más en forma dentro de Dentsu. No en vano, la filial española superó el año pasado un crecimiento del 5% en sus ingresos netos, nivel que solo pudo mantener Dentsu en Canadá. Y en el primer semestre de este año, España sigue liderando el grupo en la mejora del negocio.
De acuerdo con los datos proporcionados por Infoadex, Dentsu es el grupo publicitario que más inversión publicitaria gestiona en España. Ya es el sexto año consecutivo que ocupa esa posición de liderazgo. Sus tres agencias de medios –Carat, iProspect y Dentsu X– movilizan un volumen de casi 800 millones de euros al año. El segundo es Havas, con algo más de 500 millones de euros gestionados.
Dentsu Iberia cuenta con más de 2.300 empleados distribuidos en 12 ciudades y colabora con más de 150 anunciantes en España y Portugal.
Dada esta progresión tan destacada en los últimos años, el que era el CEO del grupo en el mercado de Iberia, André Andrade, fuer ascendido el año pasado como máximo responsable de la región EMEA con el objetivo de replicar el modelo español. Le sucedió al frente de las operaciones en España y Portugal, Jaime López-Francos, que anteriormente dirigió con éxito Dentsu Media.
Además de las agencias de medios -su negocio principal-, el grupo también cuenta con la agencia creativa Dentsu Creative, que tras la salida de los hermanos Antoñanzas, atraviesa una nueva etapa bajo el liderazgo del portugués Tomás Froes. Actualmente esta agencia tiene 420 empleados en el mercado ibérico y es la filial número uno de EMEA, lo que le da pie a trabajar en proyectos globales, como la imagen de Cristiano Ronaldo, Visit Portugal, Binance o el próximo Mundial de Fútbol 2030, que se celebra en España, Portugal y Marruecos.
También forman parte del perímetro de Dentsu en España Omega CRM, que fue adquirida el año pasado y que se integró posteriormente en Merkle. Con esta operación, Dentsu sumó más de 350 empleados especializados en Customer Experience Management (CXM). En total, esta división cuenta con más de 800 empleados.
Integración «modélica»
“La integración de las adquisiciones en la estructura del grupo en España ha sido modélica. Esa política nos ha llevado a ser un referente de nuestra organización globalmente y nos ha permitido alcanzar una posición de liderazgo consolidada”, ha comentado Jaime López-Francos, CEO de Dentsu Iberia, como balance de la actividad de la compañía en la última década. En total, el grupo ha invertido más de 300 millones de euros en estas adquisiciones a lo largo de su historia.
Las adquisiciones de las agencias de medios Carat, la primera de España, e iProspect, antes Ymedia, junto con el lanzamiento hace ahora seis años de dentsu X, han convertido a Dentsu en la “opción preferida de los anunciantes”. Con Merkle, Omega CRM, Dentsu Creative y The Story Lab “somos el único grupo con soluciones end-to-end. Combinamos creatividad, medios, experiencia de usuario, data y tecnología para ofrecer soluciones integradas de gran valor”, aseguró López-Francos.
En el evento de celebración de este 50 aniversario, López-Francos admitió que la compañía continúa atenta a movimientos en el mercado para seguir creciendo de forma inorgánica, pero descarta operaciones corporativas a corto plazo.
One dentsu
Todas estas competencias están agrupadas en “One dentsu”, un modelo “en el que ponemos todo nuestro talento y capacidades líderes para impulsar el crecimiento del negocio de nuestros clientes a través de soluciones de comunicación e innovación”, subrayó López-Francos.
En el encuentro participaron algunos de los máximos responsables de las marcas del grupo en nuestro país. Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X, habló del gran reto al que nos enfrentamos, en un momento en el que el “marketing del pasado ya no es suficiente. El éxito de una campaña de comunicación se mide en la capacidad de movilizar la intención, para lo que necesitamos personalizar las comunicaciones poniendo el foco en la creatividad y en la tecnología”. Sigue siendo importante conocer a las personas, que son quienes provocan los cambios, tarea en la que “la IA puede ayudarnos de una manera diferencial”.
En su presentación, el máximo responsable de Dentsu Creative en Iberia, Tomás Froes, reseñó “la necesaria integración de la creatividad, los medios y la experiencia en el presente y el futuro del marketing y la comunicación”. “Hablamos de una creatividad moderna y transformadora, en la que además la tecnología nos permite una personalización a escala nunca vista”, concluyó.
Brezo Lampaya, Managing Director de Merkle, intervino para señalar que “las capacidades conjuntas de Merkle y Omega CRM, con un equipo de más de 800 expertos, nos permiten gestionar 35 millones de experiencias al año. Una vez iniciado el proceso de compra, el 66% de los usuarios dan más importancia a la experiencia que al precio. Nuestro trabajo es hacer que cada una de ellas tenga un impacto positivo en el negocio.”
El evento se cerró con una mesa redonda en la que participaron Sarah Chemouli, Chief Marketing Officer Spain en Procter & Gamble; José Miguel García-Gasco, director general Atresmedia Publicidad; Laura Guzmán, Area Vice President Cloud Sales Salesforce; y Ángel López Barrado, Chief Digital Officer de dentsu.
