Dentsu gana la cuenta de El Corte Inglés gracias a su propuesta de grupo

El Corte Inglés ha decidido finalmente contratar a Dentsu Aegis Network para gestionar sus medios, tras un concurso que se inició a principios de este año, según ha publicado programapublicidad.com y ha podido confirmar este medio. Las partes fueron informadas de la resolución de la revisión de cuenta ayer.

A este proceso fueron invitados los principales grupos de agencias de medios que operan en nuestro país, entre los que estaban, además de la ganadora, GroupM, Publicis Media y Havas Media. Esta última era la compañía que gestionaba hasta ahora la cuenta de El Corte Inglés, relación que ha durado más de 40 años.

Una de las claves que más peso ha tenido en la decisión de El Corte Inglés ha sido la propuesta integrada de grupo que ha presentado Dentsu Aegis Network. Su oferta se ha basado en poner a disposición del mayor anunciante de España varios equipos multidisciplinares de las diferentes agencias que componen el grupo, entre las que están Carat, Wink, dentsu X, Ymedia, iProspect, Isobar o Postercope.

Así por ejemplo, Carat -la agencia más importante de Dentsu- se encargará de la parte operativa de la cuenta; mientras que la estrategia y digital recaerá en Wink. Es un modelo diferente al implantado en el pasado para gestionar la cuenta de El Corte Inglés.

Trabajarán para la cuenta de El Corte Inglés equipos multidisciplinares de las diferentes agencias de Dentsu Aegis Network.

De este modo, Dentsu se adjudica la cuenta de medios del mayor anunciante de España. El año pasado invirtió en publicidad 120 millones de euros, según los datos aportados por Infoadex. Muy por encima de otras multinacionales como Volkswagen (109 millones de euros), grupo PSA (80 millones), France Telecom (73 millones), Procter & Gamble (71 millones), Vodafone (62,5 millones) y L’Oreal (58 millones).

Inyección económica que catapultará a Dentsu Aegis Network al primer grupo publicitario por volumen gestionado de España. Según cifras de 2017, el grupo japonés movilizó en nuestro país 766 millones de euros el año pasado, la mayoría de los cuales proceden de Carat, con 443 millones; e Ymedia, con 323 millones. Tiene entre su cartera de clientes a grandes anunciantes como Coca-Cola, Diageo, P&G, Endesa, Mutua Madrileña, ONCE, Iberia, BMW, ING, o IKEA. Ahora se suma El Corte Inglés, cuya relación comercial comenzará en marzo de 2019.