Digital ya recupera niveles precovid en inversión publicitaria
La publicidad digital es la única que ha crecido en el primer trimestre del ejercicio, con un aumento del 8,8%, según los datos de Infoadex. El resto de medios han sufrido severas caídas en los tres primeros meses del año, situación que se arrastra ya desde el año pasado.
En el ámbito online, los mayores crecimientos en el primer trimestre se han registrado en redes sociales (+12,1%), búsquedas (+8%) y websites (+7,5%). Debido a estos aumentos, la publicidad digital casi representa la mitad de toda la inversión de los anunciantes en el primer trimestre, con 486 millones de euros de un total 1.062 millones.
Y es que los medios tradicionales siguen manteniendo las dificultades que ya padecieron el año pasado por la pandemia, que ha penalizado especialmente al mercado publicitario tradicional. En el caso de la televisión, ha aglutinado una inversión publicitaria de 379,6 millones de euros, lo que implica un retroceso del 13,6%. La peor la situación se ha registrado en Mediaset, cuyos ingresos por anuncios han caído 16,9%; frente al 13,8% de Atresmedia. Los canales de pago, por contra, crecen un 12,4%.
La radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 82,5 millones (-12%). En el segmento de los diarios, sus ingresos publicitarios fueron de 50,7 millones de euros, un 27% menos. La publicidad exterior sigue en máximas dificultades, con un desplome del 54% en el primer trimestre del año.
Así pues, el mercado publicitario ha retrocedido en España un 9,6% en el primer trimestre de este año respecto al mismo periodo del año anterior. Significa haber perdido en un año unos 100 millones de euros.
La publicidad digital es la única que ha crecido en el primer trimestre del ejercicio, con un aumento del 8,8%.
Y en comparación con los datos de 2019 la situación se agrava bastante, porque el desplome de la inversión llega al 20%. Esto se traduce en que el mercado se ha reducido en 300 millones de euros en solo dos años. Las caídas más importantes en la comparativa entre el primer trimestre de 2019 y el de 2021 corresponden a exterior (-63%), diarios (-46%), radio (-28%) y televisión (-23%). Digital, por contra, sí ha recuperado niveles precovid, con un crecimiento del 2,3% respecto a 2019.
