El Gobierno adjudica contratos publicitarios valorados en más de 26 M€ desde que se convocaron las elecciones
El Gobierno convocó las elecciones municipales el pasado 3 de abril, punto de partida para su celebración el próximo 28 de mayo. Desde ese momento y hasta ahora, el Ejecutivo ha adjudicado 14 campañas institucionales, valoradas todas ellas en 26 millones de euros, IVA incluido.
Con ello, abril de 2023 se convierte en el mes en el que el Gobierno ha sido más activo en la adjudicación de contratos publicitarios durante el último año. Solo es comparable a octubre del 2022, cuando Moncloa licitó 14 campañas, pero con un valor bastante inferior: 14 millones de euros.
De hecho, durante los tres primeros meses de 2023 el Gobierno adjudicó en total 16 contratos publicitarios, solo tres más que únicamente en el mes de abril. Las campañas adjudicadas ahora se emitirán en los medios de comunicación durante los próximos meses.
El mes pasado, el contrato más caro adjudicado por Moncloa fue la campaña de Alimentos de España, valorada en 6,5 millones de euros. La segunda es sobre violencia de género, con un presupuesto asociado a compra de medios de 5,5 millones de euros. Estas dos campañas se han adjudicado a WaveMaker (del grupo WPP), que ha sido durante abril la agencia de medios más agraciada, con cuatro cuentas ganadas, valoradas todas ellas en 14 millones.
El holding de agencias WPP esta siendo muy activo últimamente en cuentas públicas de la Administración General del Estado. Además de WaveMaker, también las agencias The&Partnership y Mindshare han sido adjudicatarias de campañas institucionales el mes pasado. En total, las agencias de WPP han ganado en abril siete campañas, con un importe total de 17 millones de euros.
La tercera campaña institucional más cara adjudicada por el Ejecutivo en abril ha sido la de Red de Caminos Naturales de España, con un coste de 4 millones de euros y que será gestionada por Media Sapiens. Y ya en mayo Mindshare ha vuelto a ganar una gran campaña: la de pensiones, que tiene un presupuesto de 4,6 millones de euros.
Las agencias de WPP se han llevado la mayoría de los contratos públicos en el mes de abril, con 17 millones de euros adjudicados.
El Gobierno está acelerando en la adjudicación de campañas institucionales en vista de que el acuerdo marco que regula las contrataciones de agencias finaliza el 24 de mayo el lote 1 y el 22 de junio el lote 2. Actualmente, el nuevo acuerdo publicitario esta en su primera etapa de licitación, con lo que parece difícil que este adjudicado antes de la finalización del actualmente en vigor.
