El Gobierno priva a Bertín Osborne de hacer una campaña institucional por «salir en los Papeles de Panamá»
El Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), organismo dependiente del Ministerio de Industria, ha cancelado la campaña publicitaria de este año sobre ahorro y eficiencia energética porque Bertín Osborne era su protagonista, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL. La institución excusa esta decisión en que el presentador y cantante podía perjudicar la campaña por su involucración en los Papeles de Panamá. El Consejo de Administración de IDEA tomó esta decisión el pasado 27 de abril, apenas un mes después de la marcha de Bertín Osborne de TVE rumbo a Telecinco.
El relato de los hechos es el siguiente. El IDAE inició en octubre de 2015 un concurso público para la “contratación de los servicios de ejecución de diseño general, creatividad, definición de medios y estudio de resultados de la Campaña de Comunicación, Información y Publicidad Institucional AHORRO Y EFICIENCIA ENERGÉTICA 2016”.
Inicialmente, este concurso se desarrolló con total normalidad. Se presentaron siete agencias creativas y el 29 de marzo de este año IDAE determinó que la ganadora fue Alcandora Publicidad, con una puntuación de 82,7 puntos. En segundo lugar quedó Nonline (76,4 puntos), seguida de Publicis (75,1), Ogilvy (73,8), Persuade (67), Sorensen (61,1) y Quinteam (57,8).
IDAE ha cancelado el contrato con Alcandora Publicidad, agencia que se iba a encargar de realizar la campaña publicitaria de ahorro energético de este año.
Uno de los puntos fuertes que presentó Alcandora para adjudicarse el concurso fue «el enorme tirón mediático del prescriptor, muy popular actualmente, que asegura la notoriedad de la campaña» y su uso «supone un plus de resultados». En definitiva, la utilización de Bertín Osborne para el anuncio fue uno de los factores importantes que determinaron que la agencia se llevara el concurso. Tampoco hay que olvidar que Alcamdora ya tiene el expertise en este tipo de campañas, pues es una habitual en los concursos públicos y también privados.
Sin embargo, todo se rompe cuando el 12 de abril El Confidencial publicó que Bertín Osborne aparecía en los Papeles de Panamá al haber reactivado una sociedad en aquel país en octubre de 2015. Esta noticia es la que provoca la cancelación de la campaña de publicidad que el cantante y presentador iba a hacer para el Ministerio de Industria. En concreto, IDAE señala el 27 de abril en la resolución del Consejo de Administración que pone fin a la campaña institucional: «La desfavorable notoriedad asociada en la opinión pública a la vinculación con los citados hechos comporta un elemento sobrevenido y absolutamente imprevisible para el IDAE que distorsiona por completo la valoración en su momento asociada a la intervención del citado prescriptor«.
Coincide que un día antes de hacerse público que Bertín Osborne tenía una sociedad en Panamá, el ministro de Industria, José Manuel Soría, también fue acusado de la misma práctica. Precisamente, estos hechos desencadenaron a los pocos días la renuncia de Soria al frente del Ministerio.
Una vez cancelada la campaña, el organismo público dependiente del Ministerio de Industria tendrá que resarcir económicamente a las agencias de publicidad participantes en el concurso público por los gastos que hayan podido incurrir durante este tiempo. En el caso de la ganadora, Alcandora, los gastos han sido muchos, por ejemplo, en grabación, producción e, incluso, en la contratación de personal. Además de ello, para una pyme como Alcandora perder un contrato de 600.000 euros conlleva un gran perjuicio en su cuenta de resultados.
En declaraciones a DIRCOMFIDENCIAL, Bertín Osborne ha mostrado su asombro y tilda de vergonzosa la cancelación de este contrato, más si cabe cuando él ha podido demostrar que su sociedad panameña sí estaba declarada legalmente.
Hay que recordar que pocas semanas antes de que IDEA cancelara la campaña, la corporación pública RTVE tuvo un gran desencuentro con Bertín Osborne, presentador hasta entonces del exitoso programa En tu casa o en la mía. Confrontación ocasionada por una entrevista que el cantante concertó con Pedro J. Ramírez, periodista enfrentado con el Gobierno actual. Esta situación, finalmente, terminó con la marcha de Bertín Osborne de TVE a Telecinco.
Presupuesto de 605.000 euros
La campaña institucional de energía ya cancelada tenía un presupuesto de licitación de 605.000 euros. Las acciones publicitarias previstas estaban encaminadas a concienciar a los ciudadanos en el ahorro de energía, en particular, en el uso de la calefacción, agua caliente, en la conducción de vehículos, la iluminación y los electrodomésticos.
Esta campaña iba a tener dos oleadas, una en el mes de junio de este año y la otra en octubre. Los medios en los que iba a estar presente era en televisión, radio, prensa, exterior e Internet.
La campaña del año pasado, muy similar a la que estaba prevista para este año, estuvo protagonizada por el actor Antonio Resines.
