El grupo Omnicom gana la cuenta global de medios de Mercedes

Daimler AG, la matriz de Mercedes-Benz, ha otorgado su cuenta global de medios al grupo Omnicom, que está valorada entre 650 y 950 millones de dólares.

El holding norteamericano comenzará a trabajar con el fabricante de coches a partir del próximo 1 de enero en un total de 40 mercados, incluido España. Los damnificados en este concurso han sido el grupo Publicis y WPP, que no han podido adjudicarse esta gran cuenta global.

Omnicom se responsabilizará de todas las filiales de Daimler, entre las que se encuentran Mercedes-Benz Cars, Mercedes-Benz Vans, Daimler Trucks, Daimler Buses y Daimler Financial Services. Recientemente, este grupo también se hizo con la cuenta creativa global de Ford, en el que fue el concurso publicitario más relevante en lo que llevamos de año.

Hasta el momento, la titular de esta cuenta era GroupM en varios países de Europa y de Asia. En Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica era la propia Omnicom la que trabajaba para Damiler. En España, sin embargo, su agencia de medios era Zenith, del grupo Publicis.

La resolución de este gran concurso se produce poco después de que el grupo Publicis fuera nombrada por Mercedes-Benz su red internacional y agencia digital, cuenta publicitaria que no ha formado parte del proceso que acaba de culminar. Para ello, el holding francés ha creado una unidad específica, que comenzará a operar oficialmente el próximo 1 de julio en 37 mercados, excluidos Estados Unidos y China.

Una vez resueltos los concursos de Ford y de Mercedes, ya solo falta conocer qué pasará con el de Volkswagen, que está en pleno proceso de búsqueda de una agencia creativa, parcela hasta ahora gestionada principalmente por DDB.