El grupo Volkswagen pone en revisión su cuenta global creativa
El grupo Volkswagen ha puesto en revisión su cuenta global creativa, proceso que se efectuará a nivel de holding, según ha publicado Ad Age.
Actualmente, trabajan para la empresa alemana en el apartado creativo la agencia DDB en Europa (incluido España) y Deutsch Los Angeles, en Estados Unidos. Presumiblemente, serán los grupos de estas dos agencias -Omnicom e Interpublic, respectivamente- los que se enfrentarán en el concurso.
Este proceso no afectará a la cuenta de medios, que seguirá en manos de PHD (Omnicom), después de que fuera elegida hace solo dos años.
El grupo Volkwagen es el sexto mayor anunciante del mundo por inversión, según los datos de Ad Age. En 2016, invirtió un total de 6.700 millones de dólares. En España, es el cuarto anunciante, con un presupuesto de 70 millones de euros. Aunque quizá estas cifras se recorten a corto plazo, pues su director de Marketing global, Jochen Sengpiehl, ha dicho esta semana en una conferencia de prensa que «hemos gastado demasiado dinero en medios pagos en el pasado, y queremos cambiar eso».
La relación de la mayor empresa de automóviles del mundo con la agencia creativa DDB se remonta décadas atrás. No en vano, comenzó a trabajar con esta firma ya en 1959 en Estados Unidos.
Este proceso de revisión se abre pocos días después de que Volkswagen nombrara como nuevo CEO del grupo a Herbert Diess, hasta el momento jefe de Marca de Volkswagen. Su tarea principal será la de reestablecer la confianza en la compañía alemana, después de que en 2015 se destapara el escándalo del dieselgate.
