El mercado publicitario ve desaparecer 244 M de inversión solo en el mes de abril

Como se esperaba, el comportamiento del mercado publicitario en España ha sido bastante peor en abril que en marzo. En ese último mes la caída de la inversión fue del 27% en términos interanuales; mientras que en abril ha llegado al 50%; según los datos de Infoadex.

Solo en el mes pasado, el mercado ha visto desaparecer 244 millones de euros solo en el mes de abril. Si en ese mes del 2019 la inversión publicitaria fue de 487 millones de euros, en este año ha sido de 243 millones de euros. Un hundimiento, por tanto, del 50%.

Los medios más penalizados durante esta pandemia han sido el cine y exterior, ambos con una caída prácticamente del 100% en abril respecto al mismo mes del año pasado.

Aunque en términos netos, el medio que más ha sufrido ha sido la televisión, que ha visto evaporarse en ese mes 100 millones de euros, al registrar un desplome del 62%. En cuanto a la prensa, que ya estaba en una situación precaria antes de la crisis, solo ha recibido por publicidad el mes pasado 17 millones de euros, un 48% menos. Algo más ha ingresado la radio (18,7 millones de euros), aunque su caída ha sido mayor que la prensa (-56%).

Tampoco se salva Internet, aunque su descenso ha sido bastante menor. Aun así, recoge una caída del 28%. Pese a ello, la crisis del coronavirus ha provocado que el medio online ya reciba el doble de inversión que la televisión (137 millones de euros vs. 61 millones), cuando hasta no hace mucho este último medio era el preferido por los anunciantes.

Dentro de Internet, las búsquedas pagadas y las web han recogido caídas del entorno del 30%; mientras que las redes sociales tan solo han retrocedido un 11%; según Infoadex.