El País lanza una campaña de imagen para «volver a conectar con los lectores»
El País, de la mano de la agencia Shackleton, ha lanzado la campaña de imagen “¿Y tú qué piensas?», después de varios años sin hacer algo parecido. Se produce después de que el año pasado se acometiera un cambio en la dirección de la cabecera y también en la cúpula directiva de su matriz, Prisa.
Esta acción tiene el objetivo de fortalecer la imagen del periódico e incrementar la conexión con sus lectores y con la sociedad española, según aclaran desde la agencia responsable.
Se trata de una campaña 360º que pone en valor el posicionamiento de la cabecera desde la» diversidad, la transparencia, la honestidad y la humildad», planteando una «vuelta a los valores esenciales de la marca, poniendo al lector en el centro».
La campaña gira entorno a un «discurso plural que emociona, implica y le devuelve el protagonismo al propio lector». Según sus creadores, esta acción e marketing invita a reflexionar sobre lo que pasa a nuestro alrededor y, sobre todo, a tener una opinión propia basada en la información de calidad y de datos contrastados.
En definitiva, el anunciante pone de manifiesto su «implicación social como medio que apuesta por ser una herramienta de pensamiento y contribuir a fomentar una sociedad informada, con capacidad de decisión y análisis crítico de la actualidad«.
Según explican desde El País, “con esta campaña de marca deseamos volver a conectar con los lectores, con los frecuentes, con los ocasionales y también con aquellos que no nos eligen como primera opción para estar informados. Es muy importante para nosotros, traer de vuelta los valores y atributos que como marca siempre han formado parte de nuestro ADN que se han mantenido inmutables desde el origen. Vamos a trabajar para que esa conexión con nuestros lectores y con la sociedad en general, se produzca a través de un claro nexo conector: la información de calidad. Queremos formar parte de la vida diaria de nuestros lectores”.
La campaña, que se ha lanzado este domingo 27 de enero a escala nacional, es a su vez un homenaje al fotoperiodismo ya que solo utiliza fotografías también en las piezas audiovisuales. Son imágenes que cuentan historias, icónicas y evocadoras que retratan de manera emotiva y muchas veces impactante la realidad.
Cuenta con un mix de medios integrado por: digital, gráfica, radio, exterior y cine, destacar una firme apuesta por el medio digital para llegar al target de la mano del data desde el primer día de campaña que permita la implementación acorde a segmentaciones afines.
