Equmedia gana la cuenta de medios offline de IFEMA valorada en 16 M
IFEMA ya ha renovado sus agencias de medios de cara a los próximos años. Si hace unos días la empresa pública elegía a Making Science para gestionar sus campañas publicitarias online, ahora es Equmedia la seleccionada para sus acciones offline.
La agencia española se hace así con un contrato valorado en 16 millones de euros para los próximos cinco años, periodo que se alcanzará si se ejecutan las prórrogas previstas. La duración mínima son dos anualidades.
En el caso de la cuenta de medios online adjudicada a Making Science, su valoración ascendía a 23 millones de euros, siempre y cuando la duración del contrato se extienda hasta los cinco años.
Para hacerse con la cuenta de medios offline de IFEMA, Equmedia se ha impuesto en un concurso público a agencias como Irismedia, Gesmedia, Carat y Mindshare.
En total, la firma finalmente ganadora ha obtenido 831 puntos sobre 1.000. IFEMA ha tenido en cuenta en este proceso de selección fundamentalmente el apartado económico (descuentos en medios y comisión de agencia), que han pesado el 70% de la decisión. A la propuesta técnica (se evaluaba un ejercicio práctico) se le otorgaba el 30% de la puntuación restante.
Equmedia vuelve a ganar la cuenta de IFEMA, al imponerse en un concurso a Irismedia, Gesmedia, Carat y Mindshare.
Equmedia ya ha sido el proveedor publicitario de IFEMA desde hace varios años, tras ganar los concursos del 2017 y 2014.
En los últimos años, la inversión publicitaria de IFEMA en medios offline se ha enfocado fundamentalmente a la prensa diaria, que recibió en 2017 el 41% del presupuesto; seguido del soporte exterior (24%), radio (22%) y revistas especializadas (11%). En 2018 las cifras fueron muy similares.
Para este año y el que viene, IFEMA prevé una mayor inversión publicidad tradicional, habida cuenta de que esta empresa pública ya gestiona el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
