Ideada por la agencia creativa Oriol Villar y ambientada en Gandía, la pieza forma parte de “Movistar es por todos”, la plataforma sobre la que lleva construyendo la marca desde hace un año y que demuestra el compromiso de conectar a las personas y ser la mejor vía de acceso a la tecnología de manera segura. En esta ocasión, el mensaje central es “Ser una red más segura”, con el que se destaca la capacidad de Movistar para proteger a sus clientes frente al fraude con más de 229 millones de llamadas fraudulentas bloqueadas durante el primer año de servicio.
La pieza, titulada “Es por Tere”, es el relato íntimo de una llamada entre una madre y una hija que está de Erasmus. Una no quiere colgar; la otra solo piensa en hacerlo. La madre, consciente de que su hija quiere terminar la conversación, juega con la idea de que su llamada pueda ser un fraude y le pide una prueba de identidad pese a tener la seguridad de que es ella.
Esta le sorprende con una historia en la que repasa todos los rituales familiares mientras cierran el apartamento de la playa, desde cerrar las persianas hasta la eterna queja del hermano pequeño que cada año amenaza con no volver. Unos detalles sobre la rutinaria vuelta de vacaciones que solo ellas dos conocen.
El anuncio, que ha sido dirigido por Pep Bosch y producido por Roma, consolida un lenguaje visual y narrativo que combina realismo, calidez y sensibilidad. La pieza destaca por contar con “Mareta” (“Madre”), una canción de cuna popular valenciana reinterpretada para la campaña, que aporta un componente emocional y conecta la historia con el territorio en el que se desarrolla.
El momento de lanzamiento no es casualidad. La campaña se lanza coincidiendo con la vuelta de vacaciones y el inicio del curso escolar y estará ‘on air’ a partir del 10 de septiembre, dentro de una estrategia multiplataforma que incluirá televisión, cine, exterior, prensa y medios digitales.
Ficha técnica
Campaña: Es por tere
Piezas: 150”, 120”, 60”, 30” / tv, cine, exterior, prensa, digital
Anunciante: Movistar
Equipo márketing: Aitor Goyenechea, María González de Riancho, Marta Barrio, Elsa Fernández.
Agencia: Oriol Villar
Dirección creativa: Oriol Villar, Pipo Virgós, Paco Badia, Dalmau Oliveras, Elda Farran
Equipo creativo: Daniel Valenciano, Marta Robledo, Laia Mas
Producer agencia: Melanie Andrada
Equipo de cuentas: Meritxell Cots, Natalia Serra
Productora: Roma
Realizador: Pep Bosch
Productor ejecutivo: Pablo García Acón & Claudia Mayer
Director de producción: Carlos Martin
Producer: Paco Ponce de León
Dop: Gris Jordana
Sonido directo: Juan Manuel Sospedra
Ayudante de dirección: Csilla Szigeti
Dirección de cásting: Edu Pérez
Jefe producción: Cris Guasch
Director de arte: Antxon Gómez
Estilista: Charlotte Chadwick
Muah: Vicen Beti
Montador: Andrés Gil
Colorista: Marc Morató
Coordinador postproduccion: Julien Betoret
Postproducción y sonido: Fym
Música: Banjo Music
Actores: Pati Martínez, Andrés Poveda, Sara Cendón, Héctor Mirón y Michael Lee
Fotógrafo: Coke Bartrina
Luz: Víctor Colomer
Digital: Pep Closa
