España entra en el top ten de los mayores contribuyentes al crecimiento publicitario global
Zenith es optimista con la inversión publicitaria en España para los próximos tres años. Esta agencia de medios pronostica que el gasto publicitario crecerá a una media del 6% hasta 2019 en nuestro país, dos puntos superior a la que se registrará nivel global.
Gracias a ello, Zentih sitúa a España como el décimo país del mundo que más contribuirá al crecimiento de la inversión publicitaria los próximos tres años. En concreto, nuestro país aportará a la mejora del sector con 1.073 millones de dólares, cifra que es superior a la marcada por países de nuestro entorno, como Francia o Italia.
Esta clasificación está liderada por Estados Unidos, que contribuirá con 20.616 millones de dólares; seguida de China (17.943 millones) e Indonesia (3.145 millones). Entre los países europeos, Reino Unido es cuarto (2.946 millones), mientras que Alemania es novena (1.681 millones).
Resulta llamativa la presencia de Indonesia en esta relación, pero es que el país asiático será el décimo que más inversión destinará a la publicidad en 2019, con 10.690 millones de dólares.
Nuevamente, esta tabla está comandada -con gran diferencia- por Estados Unidos, donde Zenith estima una inversión dentro de dos años de 211.451 millones de dólares, es decir un 4,3% más. Y es que el país norteamericano tuvo un buen 2016, gracias a las Olimpiadas y a las Elecciones presidenciales. Para este año, la región avanzará un 3,6%.
Como se puede observar en la infografía de abajo, el único gran cambio -además del protagonizado por Indonesia- es el intercambio de posiciones entre Francia y Australia, fruto del mayor crecimiento del país oceánico.
En general, Zenith cree que este año la publicidad crecerá un 4,4% -mismo porcentaje que en 2018-, lo que significa dos décimas menos que 2016. Para 2019, el ascenso global también descenderá otras dos décimas, hasta quedarse en el 4,2%.
A menor ritmo crecerá la inversión en Europa, donde está previsto un porcentaje de crecimiento medio del 3,7% hasta 2019, aunque en 2017 solo será del 2,7%.
Uno de los culpables de esta baja tasa es Reino Unido, que este año destinará un 2,7% más al gasto publicitario. Hay que tener en cuenta que este país viene de crecer un 9,2% en 2015 y un 4,8% en 2016, año en el que se decidió el Brexit. En el lado contrario se situarán España (+6% de media hasta 2019), Portugal (+5%) y Suecia (+7%).
Y es que los países que tirarán del crecimiento publicitario los próximos años serán los ubicados en Asia y Europa del Este, con crecimientos del entorno del 8%. Y las únicas región que mostrará descensos (-4,5%) serán África y Oriente Próximo.
Internet adelanta a la televisión
Otro de los hechos relevantes que determina el estudio de Zenith es que Internet ya es este año el medio líder en inversión publicitaria (36,9% del gasto total), al adelantar a la televisión (36%), con lo que acaban 20 años de dominio.
No en vano, los anuncios online crecerán este año un 17%, aunque la media hasta 2019 será del 11%. En ese año, el mayor gasto se seguirá destinando a display (122.100 millones de dólares +5%), por encima de las búsquedas pagadas (106.800 millones, +9%).
Más destacados serán los crecimientos en vídeo online (+17% de media anual hasta 2019) y redes sociales (+20%).
Todavía mayor será la mejora que presente la publicidad en los dispositivos móviles, que aumentará de media un 29% anual hasta 2019, año en el que ya supondrá el 27% de toda la inversión publicitaria, por encima de desktop (14,7%).
