Estas son las agencias de medios que más volumen gestionan en España
El negocio de las agencias de medios goza de buena salud en España, fruto de la reactivación del mercado publicitario iniciado en el año 2013. No en vano, las firmas más destacadas que operan en nuestro país gestionaron un volumen de 3.317 millones de euros el año pasado, lo que significa un crecimiento interanual del 6%, según los datos obtenidos en el Registro Mercantil.
De esa cifra se desprende que las 26 principales agencias de medios presentes en España gestionan 2 euros de cada 3 que las marcas invierten en publicidad en nuestro país.
En este informe elaborado por DIRCOMFIDENCIAL se ha utilizado como fuente las cuentas económicas oficiales de las siguientes agencias:
- Mediacom
- OMD
- Carat
- Ymedia
- Optimedia
- Mindshare
- Starcom
- Zenith Media
- MEC Publicidad Iberia
- Equmedia
- Universal McCann
- Maxus
- T2O Media
- Initiative
- PHD
- Infinity
- Alma Media
- Data Planning
- Serendipia
- Wink
- Entusiasmo y mucho valor
- Media Sapiens
- Gesmedia
- Irismedia
En el caso de Havas Media y de Arena Media (ambas del grupo Havas), los datos económicos se han obtenido del informe anual de Infoadex, al no haber podido acceder a sus memorias económicas de 2015.
Pues bien, un año más la clasificación de las agencias de medios que más volumen gestionan en España está liderada por Havas Media, con 529,8 millones de euros, es decir, un 7% más que en el año anterior.
A gran distancia se vuelve a situar en segundo lugar Mediacom, con 327,9 millones de euros, un 4% más que en 2014. También repite en la tercera posición OMD, al registrar una cifra de negocios de 305,9 millones de euros. En este caso, la agencia de Omnicom desciende ligeramente su volumen gestionado respecto a un año antes.
De todas las agencias de medios analizadas, la que mayor crecimiento presentó el año pasado fue Media Sapiens, al pasar de apenas 4 millones de euros en 2014 a 12 millones del año pasado. Hay que recordar que esta agencia fue una de las adjudicatarias hace un año y medio del acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado.
Otras agencias que tuvieron un gran comportamiento el año pasado fueron Entusiasmo y mucho valor (+88%), PHD (+84%), Irismedia (+56%) e Ymedia (+42%).
Por el lado contrario, las que más descendieron en su negocio fueron Gesmedia (-36%), T2O Media (-17%), Zenith Media (-15%) y Universal McCann (-12%).
Arrasan las compañías extranjeras
Como se puede observar en el gráfico, las agencias de medios de capital extranjero son las que copan las primeras posiciones del ranking. De hecho, las firmas multinacionales acaparan el 93% del volumen gestionado, dejando a las españoles tan solo con una cifra de negocios de 246 millones de euros.
En este punto, el grupo internacional que más volumen gestiona en España es Havas, con 746 millones de euros, cerca de WPP, con 700 millones. Cierra el podium Publicis, con 621 millones de euros.
Por el lado de las firmas independientes, todas ellas de capital español, la más importante es Equmedia, que tuvo una cifra de negocios el año pasado de 101 millones de euros. Seguidamente, se sitúa T2O Media (35 millones) e Infinity (21 millones). Hay que recordar que está última agencia forma parte de la órbita de Equmedia -como Alma Media- a través del grupo Zertem.
