Carmina, protagonista de una de las campañas del Gordo de Navidad.

Este es el nuevo anuncio del Gordo de Navidad, protagonizado por Carmina

| 14 NOVIEMBRE 2016 | ACTUALIZADO: 24 NOVIEMBRE 2020 10:29

La Sociedad Española de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) y su agencia creativa, Leo Burnett, han dado a conocer esta mañana en Casa de América el esperado anuncio del Gordo de Navidad.

El acto, conducido por Inmaculada García Martínez, presidenta de Loterías y Apuestas del Estado; es cada año cita indispensable del sector publicitario y de la comunicación. También han estado presente Juan García-Escudero, director general creativo de Leo Burnett, que es la agencia que un año más ha realizado la campaña; y Santiago Zannou, director del spot.

Bajo el nombre de «21 de diciembre», la campaña retoma su célebre claim «El mayor premio es compartirlo«. Se trata de una historia cargada de humanidad y optimismo en la que, de nuevo, el protagonista es el hecho de compartir la ilusión.

El spot, que se estrenará mañana, narra la historia de Carmina, la maestra jubilada del pueblo, que una mañana del día 21 de diciembre cree que su décimo ha sido premiado al ver un reportaje del año pasado en la televisión. Su felicidad es tan grande que nadie se ve capaz de sacarle de su error y decirle que el sorteo es al día siguiente, lo que lleva a sus seres queridos a reunir a todos los vecinos para celebrarlo.

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Para contar esta historia, Loterías ha desarrollado las siguientes versiones del spot dirigido por Santiago Zannou: versión larga de 4:45 minutos (solo disponible online), otra de 3:30 minutos (TV); así como trailers de 60 y 30 segundos. Asimismo, y tal como viene siendo habitual, se han creado piezas gráficas de exterior y prensa, elementos de PLV y cuñas de radio.

Listón muy alto

Leo Burnett tiene el listón muy alto, después de que la campaña del año pasado protagonizada por Justino fuera un fenómeno mundial. El reconocimiento más importante fue el otorgado en Cannes Lions, tras alzarse con el Grand Prix en la categoría Cyber. También fue el gran triunfador de la última gala de los Premios Eficacia, donde obtuvo el Gran Premio a la Eficacia 2016 y oro en “Eficacia en Comunicación Comercial”.

Además, esta campaña de Loterías ha sido acreedora de premios en los Facebook Awards Global, Art Directors Club, The One Show, El Sol, The Drum, Andy, British Arrows o en el Festival Internacional de Cine de Animación de Stuttgart; entre otros muchos.

La inauguración del anuncio de la Lotería de Navidad se ha convertido en uno de los actos más relevantes del año en el sector de la publicidad y comunicación.

Dado este gran éxito, la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado volvió a adjudicar el pasado mes de julio a Leo Burnett la servicios de publicidad para el sorteo extraordinario de Navidad y el sorteo de “El Niño”.

El presupuesto máximo del contrato obtenido por Leo Burnett está especificado en 3 millones de euros y su valor estimado es de 7,2 millones de euros (ambas cantidades sin IVA incluido). La duración del contrato son doce meses, prorrogable un año más.