Exterior superará a los periódicos en inversión publicitaria este año
El gran retroceso de la prensa tradicional continúa. En lo que a inversión publicitaria se refiere, los periódicos cada vez ocupan un lugar menos relevante a nivel global, donde hace tiempo que fueron superados por Internet. Y a juzgar por las previsiones es probable que dentro de poco su posición sea aún menor.
Según estimaciones de GroupM, la mayor agencia de medios del mundo, en 2020 el gasto en publicidad exterior superará al de periódicos por primera vez desde que existen registros. Un hito histórico que revela el buen estado de salud del medio exterior, el único que aguanta el empuje de digital.
Actualmente este segmento atrae el 6,5% de la inversión publicitaria mundial. Se calcula que este año los anunciantes podrían gastar unos 40.600 millones de dólares en carteles al aire libre y mobiliario urbano. Son 4.000 millones de dólares más que los previstos en periódicos.
Las previsiones de GroupM van más allá del corto plazo. La agencia espera que en 2024 la publicidad exterior supere la suma combinada de periódicos y revistas en el caso de mantener un crecimiento anual superior al 2,5%.
«La publicidad exterior ha sido resistente porque conserva características únicas para los anunciantes» ha reconocido Brian Wieser, presidente global de inteligencia de negocios de GroupM, en declaraciones a Financial Times. Un crecimiento que está muy relacionado con la fuerte inversión en tecnología y mobiliario llevada a cabo en el sector para la instalación de pantallas digitales, que ha permitido disparar la facturación de JCDecaux y Clear Channel.
