Facebook aumenta sus ingresos un 27% en 2019

Facebook no tiene techo y sigue aumentando sus ingresos muy por encima de la media del mercado publicitario. En 2019, la red social superó por poco los 70.000 millones de dólares de facturación, lo que significa un crecimiento interanual del 27%.

Bien es cierto que este aumento es sensiblemente menor al registrado en 2018, cuando Facebook logró crecer a un ritmo del 38%. No obstante, mantiene una evolución ascendente que nadie -salvo Google y Amazon- puede seguir en el mercado publicitario.

En cualquier caso, los costes crecieron mucho más que los ingresos. Llegaron el año pasado a los 46.700 millones de dólares, un 51% más que en 2018. Ello provocó que el margen operativo haya disminuido al 34% (fue del 42% en 2018). De esa cifra, casi 10.000 millones (+25%) los empleó en marketing, lo que representa su mayor partida de gastos.

También ha aumentado considerablemente su factura fiscal, fijada en 2019 en 6.300 millones, que es casi el doble que el año anterior.

Todo esto ha provocado que Facebook tuviera una caída en sus beneficios del 16%, al quedarse en los 18.400 millones.

En cuanto al número de usuarios activos diarios, Facebook tiene 1.660 millones a cierre del año pasado, lo que representa un crecimiento del 9%. Es el mismo porcentaje de aumento que el cosechado en 2018.

No obstante, las cifras de usuarios crecen por debajo de la media en Estados Unidos (+2%) y en Europa (+4%). Son estas dos regiones donde Facebook ingresa más por usuario: 41 dólares en el caso de América y 13 dólares en el de Europa. De hecho, estos dos mercados proporcionan el 75% de los ingresos totales.