Factorial es una de las scale-ups tecnológicas nacidas en España con mayor proyección internacional. La compañía ha evolucionado desde el software de Recursos Humanos hacia una IA para empresas, capaz de conectar áreas como RR. HH., finanzas e IT, e integrando personas, procesos y agentes de IA para simplificar la gestión y mejorar la eficiencia de las organizaciones. En junio de 2026, Factorial anunció una ronda de financiación de 150 millones de dólares que elevó su valoración a 2.500 millones de dólares, situándose entre las 20 scale-ups más valiosas de Europa.
En este contexto, Factorial inicia una nueva etapa con un reposicionamiento global que amplía su propuesta más allá de los Recursos Humanos. Fuego Camina Conmigo, su agencia global, ha sido la encargada de desarrollar y lanzar la campaña que presenta Factorial como la IA para empresas.
La campaña pone el foco en uno de los grandes obstáculos para el crecimiento de las empresas: el caos cotidiano que genera trabajar de forma desconectada. Un insight o un problema muy vivo en los países en los que se ha lanzado la campaña.
Tickets que faltan, excels duplicados, tareas manuales, procesos ineficientes, equipos que no se comunican o información que nunca llega a quien la necesita. Pequeños problemas que, por separado, pueden parecer insignificantes, pero que juntos acaban convirtiéndose en un enorme freno para cualquier organización. Una acumulación de ineficiencias que consume tiempo, complica los procesos e impide que las personas dediquen su energía a lo que realmente importa.
Para representar esta realidad, Fuego Camina Conmigo ha creado una metáfora visual: un enorme nudo formado por cables, carpetas, pantallas, herramientas, documentos y personas. Un caos en el que todo está entrelazado, pero nada está realmente conectado.
Carles Gómez, director creativo de Fuego Camina conmigo, comenta que “la metáfora que hemos construido para esta campaña es delirante y pasada de rosca pero, curiosamente, muchos nos hemos sentido así alguna vez en el trabajo, enredados en un lío tremendo en el que nadie sabe qué hace el de al lado. Con esto, no solo queremos que la campaña sea notoria, sino que la marca construya un tono realmente distintivo y que resuelva una tensión universal: lo absurdo que puede llegar a ser el trabajo”.
“El Enredo es nuestra forma de enseñar el caos que viven las empresas cada día: mil herramientas para hacer lo mismo, malos entendidos y personas haciendo de puente entre equipos en vez de centrarse en su trabajo. En Factorial hemos vuelto a confiar en el poder de contar historias mediante el humor para explicar que ahora somos la IA para empresas. Porque si no hacemos que la gente se identifique con el problema, es imposible que les importe la solución”, Sara Carmona, Global Creative Director de Factorial.
La campaña se despliega en dos fases. La primera, ya activada, buscaba generar intriga y conversación en torno al coste de trabajar de forma desconectada, una problemática que, según un estudio lanzado por la compañía, puede llegar a costar a las empresas 242.000 euros al año en España.
Ahora llega la segunda fase, con el lanzamiento global de la campaña y una pieza audiovisual que lleva esta idea al extremo. En ella, los empleados de una empresa aparecen literalmente atrapados en un nudo gigantesco. Desde su interior, profesionales de distintas áreas intentan seguir trabajando entre cables, pantallas, carpetas y tareas que se cruzan sin cesar. La pieza, dirigida por Dario Fau y producida por Agosto, es una representación absurda, pero reconocible, de las dificultades que muchas empresas afrontan cada día.
Esta es la tercera campaña de Fuego Camina Conmigo para Factorial, después de Poor Managers y Papeleo. Los tres proyectos han ido construyendo un universo propio para la marca: una forma directa, visual y con humor e ingenio de hablar de los problemas reales del trabajo, convirtiendo tensiones complejas en piezas sencillas, reconocibles y memorables.
