Godó y Prensa Ibérica acaparan un tercio de la publicidad institucional de Barcelona
Barcelona es el Ayuntamiento de España que más presupuesto destina a la publicidad institucional. El ejercicio pasado dedicó 10,5 millones de euros a la compra de medios. Es un 8,5% más que en el 2022.
Se da la circunstancia que a mediados del año pasado se produjo el cambio en la alcaldía. Jaume Collboni (PSC) tomó el mano tras ocho años de Ada Colau (Barcelona en Comú).
Prácticamente un tercio de la inversión publicitaria ejecutada el año pasado por Barcelona se destinó a los medios digitales, que recibieron en su conjunto 3,7 millones de euros. Los dos máximos beneficiados fueron LaVanguardia.com (511.000 euros) y ElPeriodico.cat (393.000 euros).
Tras estos dos soportes, Público fue el tercer periódico digital en la planificación del Ayuntamiento, con más de 92.000 euros ingresados; por encima de ARA (82.000 euros), El País (79.000 euros) o ElDiario.es (55.000 euros).
Entre los medios nativos digitales de corte independentista, Nacio Digital consiguió 72.000 euros; y El Nacional, otros 41.000 euros.
Las plataformas tecnológicas fueron una de las vías de comunicación preferidas por el Consistorio. Aquí Instagram se llevó 228.000 euros; Facebook, 151.000 euros; Twitter, 148.000 euros; LinkedIn, 92.000 euros; YouTube, 37.000 euros; y TikTok, 32.000 euros. Además, los influencers recibieron 140.000 euros.
Para elmundo.es apenas hubo 8.000 euros; para Crónica Global, menos de 4.000 euros; y para El Confidencia, algo más de 1.000 euros.
Crece la dotación para la prensa en papel
El segundo tipo de medio preferido por el Ayuntamiento fue la prensa en papel, con 2,6 millones de euros ingresados, frente a los 2,2 millones del 2022. Otra vez, prácticamente toda la inversión se la llevó La Vanguardia (1 millón) y El Periódico (816.000 euros). Tercero fue ARA, con 246.000 euros; y después ya vino 20Minutos, con 185.000 euros; y El País, con 99.000 euros. En este segmento, El Mundo solo recibió 7.000 euros.
Las radios, por su parte, recibieron 1,3 millones de euros. Godó -a través de RAC1- ingresó del Ayuntamiento 576.000 euros. Más del doble que la SER, con 238.000 euros; y la pública Catalunya Radio, que percibió 224.000 euros. COPE se tuvo que conformar con algo menos de 9.000 euros.
Las televisiones estuvieron el año pasado en 953.000 euros. Prácticamente la totalidad de este presupuesto se fue a TV3, que consiguió 831.000 euros.
Una cantidad similar a las televisiones percibieron la publicidad exterior (949.000 euros) y las revistas (940.113 euros).
Godó y Prensa Ibérica recibieron 3,5 millones de euros para un presupuesto total de 10,5 millones.
Si se agrupa la inversión por holdings de medios privados, Godó fue el más beneficiado por el Ayuntamiento, con 2,2 millones de euros inyectados. Prensa Ibérica, en su caso, fue agraciado con 1,3 millones de euros. Entre estos dos grupos, acaparan un tercio de la inversión publicitaria institucional de Barcelona.
Por campañas, la más cara el año pasado fue la denominada Pla Endreça para promocionar la limpieza de las calles, que manejó un presupuesto de casi 1 millón de euros. La campaña de Navidad fue la segunda, con algo más de 600.000 euros.
Nuevas agencias
El presupuesto del año pasado lo gestionaron las agencias de medios Medialog, Infinity, Carat, Itan Media, Gesmedia, iProspect, Nothingad y Adsplanning.
Ya en este 2024, las nuevas agencias del Ayuntamiento son IKI Media, Zosmamedia, UM, Infinity, Havas Media, Carat, Hearts & Science, Gesmedia, Dynamo.Video, Adsplanning, Rebold y Nothingad.
