Havas Media vuelve a ganar la cuenta de Paradores, valorada en 6 millones de euros
Havas Media ha vuelto a ganar la cuenta de Paradores, que está valorada en seis millones de euros. La compañía de origen francés lleva trabajando varios años con la empresa pública, después de haber ganado los últimos concursos de agencias de medios.
En este caso, Havas Media se ha impuesto a otras cinco firmas, con lo que gestionará la publicidad de Paradores los próximos dos ejercicios.
Para elegir a la agencia ganadora, Paradores otorgaba un peso del 70% de los puntos totales a la parte económica. Aquí Havas Media ofreció unas condiciones difícilmente igualables: una comisión de agencia del 0% (el máximo era el 4%), un coste tecnológico por display, acciones SEM y programática de 0 euros, un fee de asesoramiento SEM de 0 euros (el máximo era 18.000 euros) y un coste por el diseño y adaptación de creatividades también de 0 euros.
Además, propuso un descuento del 63% en medios nacionales y un 55% en internacionales. En Internet, un CPA de 11,5 euros, un CPC de 0,20 euros y un CPM de 7 euros. Finalmente, el fee de la agencia será de 85.000 euros (sin IVA), cuando el tope era de 120.000 euros.
Prevalece online
El año pasado la empresa pública destinó la mayoría de su presupuesto a una campaña online (1,7 millones de euros del total de 2,4 millones). Más en concreto, dedicó un millón de euros a buscadores, cantidad que se repartía en un 50% en España y la otra mitad fuera. La partida que se llevaron los medios offline estaba cuantificada en tan solo 363.000 euros; según los pliegos del anterior concurso.
Para las próximas campañas, Paradores mantiene como objetivos elevar las reservas, desestacionalizar las ventas, aumento de la notoriedad, mejorar su imagen y darse a conocer internacionalmente. En este último punto, pone el foco especialmente en pone el foco especialmente en Reino Unido, Francia, Alemania, países escandinavos, Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y China.
De acuerdo con el Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado, Paradores cuenta con un presupuesto este año de 3 millones de euros para la campaña de conmemoración de su 90 aniversario.
