Iberia pone en revisión su cuenta creativa
Iberia ha puesto en revisión su cuenta creativa una vez que ha vencido el contrato con su proveedor, que es Ogilvy desde el año 2013; según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
El proceso, según las fuentes consultadas, se está llevando por parte de IAG -matriz de Iberia- de forma muy profesional. La agencia incumbente -Ogilvy- sería una de las firmas participantes en el proceso de selección. Por parte de WPP también estaría incluida en el concurso Superunion, firma especializada en consultoría de marca.
Así pues, Ogilvy defiende la cuenta de uno de sus mejores clientes, con el que le une una relación de seis años. Durante este año, la agencia de WPP ha sufrido una gran transformación en su estructura, tras fusionar todas sus submarcas. Esta reordenación ha sido pilotada por Alfonso Marián, presidente de la compañía desde finales de 2018.
En el apartado de medios, Iberia confía en Carat, del grupo Dentsu Aegis Network, que gestiona asimismo las campañas de Vueling, también del grupo IAG.
El año pasado Iberia lanzó su última gran campaña multimedia para destacar que fue la aerolínea más puntual del mundo, según el informe anual de Flightglobal.
A cargo de la dirección global de Marketing y Marca de Iberia está Gemma Juncá. La aerolínea está centrada actualmente en la digitalización de la compañía y en mejorar la experiencia de cliente.
