Infoadex afinará el dato de inversión en publicidad digital a partir del año que viene
La industria publicitaria –sobre todo, los anunciantes– han demandado en repetidas ocasiones tener un conocimiento mucho más aproximado de lo que representa hoy en día la publicidad digital a nivel de inversión.
A medida que los presupuestos depositados en este tipo de formatos está ganando mayor peso en el mix de medios de los anunciantes, la necesidad de tener mejor dimensionado el mercado es más acuciante.
Sin embargo, empresas que se dedican a medir la inversión publicitaria de las marcas en cualquier tipo de soportes sostienen que no son pocas las dificultades que entraña conocer el gasto publicitario en redes sociales, en programática, en influencers, en branded content…
Se requiere para ello contar con proveedores y herramientas tecnológicas bastante más sofisticadas que las que se utilizan para medir la inversión en medios tradicionales.
En el caso de Infoadex, una de las firmas más reconocidas en la medición de la inversión publicitaria, lleva trabajando varios meses con dos compañías especializadas, una de ellas colaboradora habitual del CNI y la otra de origen israelí.
Infoadex ya está probando los sistemas desarrollados por estas dos empresas, con el objetivo de que a partir del 1 de enero de 2020 el mercado ya pueda contar con datos de inversión publicitaria en Internet mucho más afinados. En concreto, emitirá estadísticas más precisas sobre gasto de las marcas en redes sociales, gracias a la utilización de 70 avatares que navegarán por las diferentes plataformas.
También trabajan desde Infoadex para ser capaces de discriminar el tipo de compra que se hace en el medio online, ya sea por volumen, por performance o por programática.
Además de ello, empezará a controlar a partir del año que viene un total de 50 aplicaciones móviles para extraer la inversión publicitaria que se registra en ellas.
Infoadex será capaz de medir de forma mucho más exacta a partir de 2020 la inversión publicitaria en redes sociales y aplicaciones móviles.
Según la propia Infoadex, el medio digital atrajo el año pasado 1.743 millones de euros en publicidad, lo que representa un incremento del 12% respecto al 2017 y es el 30% del total de la inversión de los anunciantes. De esa cifra, la mayoría -950 millones- se destinó al vídeo digital; seguido de enlaces patrocinados (795 millones) y redes sociales (280 millones).
Por primera vez el año pasado, esta compañía hizo una estimación del gasto en influencers (que fijó en 37 millones de euros) y -desde 2017- en branded content (316 millones de euros invertidos el año pasado).
Ahora, el objetivo de Infoadex es afinar mucho más estas cifras, porque la sospecha en el mercado es que la inversión en publicidad digital podría ser netamente superior a la estimada por las diferentes compañías especializadas en el estudio de mercados.
