JCDecaux y Clear Channel -los dos líderes destacados del sector de la publicidad exterior en España- son las únicas compañías que optan al concurso de las marquesinas de autobús y tranvía de Sevilla.
La ganadora de las dos tendrá que explotar la publicidad en más de 750 soportes repartidos por toda la ciudad andaluza. En los últimos años, este contrato ha estado en manos de Clear Channel.
El contrato previsto tiene una duración de 10 años (ocho son fijos y dos más, prorrogables). En ese periodo, Transportes Urbanos de Sevilla (TUSSAM) quiere obtener un canon mínimo de 18 millones de euros. Es decir, 1,8 millones anuales de promedio. Aunque durante el proceso de selección de la empresa de publicidad exterior lo normal es que esa cifra aumente.
Para llegar a esa cifra de 18 millones de euros, TUSSAM ha valorado cada panel publicitario estándar en 1.000 euros y los digitales, en 1.350 euros en el primer año de contrato. Actualmente, la ciudad tiene más de 750 marquesinas.
JCDecaux y Clear Channel se juegan un contrato de 10 años de duración y un importe económico de 18 millones de euros.
Para poder haber accedido a esta licitación, las empresas tuvieron primero que acreditar una facturación mínima de 8 millones de euros anuales y haber prestado servicios similares en los últimos tres años. Tanto JCDecaux como Clear Channel cumplen de sobra estos requisitos, con facturaciones en ambos casos superiores a los 100 millones de euros en España.
Para seleccionar la propuesta de Clear Channel o la de JCDecaux, TUSSAM tendrá en cuenta sobre todo el canon propuesto. Es decir, la empresa que sea capaz de proponer el mayor importe mínimo anual a pagar a la empresa pública sevillana es la que más posibilidades tiene de llevarse el contrato. Además, también tendrá en cuenta otros aspectos técnicos, como las características del nuevo mobiliario urbano, la organización y recursos humanos o el plan de mantenimiento.
