La “Bomba de Humo” de What the Sleep y Fuego Camina Conmigo que reivindica dormir como un acto transgresor

Tras el éxito de la primera campaña de What The Sleep, ‘A mimir’, llega una nueva, de nuevo de la mano de Fuego Camina Conmigo, bautizada como “Bomba de humo”. El objetivo es seguir construyendo notoriedad de marca y relevancia, a través de una idea que conecte emocionalmente con las tensiones culturales del target, a la vez que active las ventas. Para ello, Fuego ha creado una campaña promocional para continuar reivindicando la elección de irse a dormir y no sucumbir al FOMO, (Fear of Missing Out) que incluye la creación de una auténtica Bomba de Humo.

Uno de cada cuatro jóvenes no duerme lo suficiente por la cultura de la hiperactividad que nos empuja a hacer múltiples cosas y nos lleva a percibir dormir como una pérdida de tiempo. Y ello a pesar de conocer las consecuencias negativas que acarrea la falta de descanso, como el aumento del TDAH, la insatisfacción, la inseguridad, el estrés, la ansiedad… Pero a pesar de eso, muchas tentaciones, especialmente para los jóvenes, nos roban sueño. En este contexto, se hace necesario seguir reivindicando el sueño, como está haciendo What The Sleep.

Casi todos hemos hecho en alguna ocasión una bomba de humo, marchándonos de un lugar sin avisar a las personas con las que estábamos para irnos discretamente a dormir. Se trata de una forma elegante y limpia de evitar que nuestros amigos nos presionen para que nos quedemos más tiempo. En la nueva campaña, la bomba de humo se hace realidad de manera literal, para convertirse en una reivindicación del JOMO (Joy of Missing Out), en el elemento definitivo para escapar de los planes que nos alejan de lo que más necesitamos, dormir.

Para comunicar esta acción, se ha creado una pieza audiovisual al más puro estilo What The Sleep. Un spot canalla e irreverente, que lanza un mensaje muy claro: “Bomba de humo y a mimir”. En ella, participa nada menos que King África e incluirá el segundo jingle creado para la marca por parte de Sr. Chen. Para la producción, Fuego Camina Conmigo repite partners y ha contado de nuevo con la productora Smile y la dirección de Calorro.

El lanzamiento de la pieza el próximo día 19 de mayo, dará el pistoletazo de salida a toda una serie de acciones promocionales y sorteos, que incluirán bombas de humo como obsequios, y que tendrán lugar durante los días posteriores, extendiéndose a lo largo de todo el año.
“Con ‘Bomba de humo’ hemos querido volver a ese lugar donde What The Sleep se siente fuerte: “el descanso como acto de rebeldía”, afirma Luis Conde, Chief Strategy Officer & co-founder de Fuego. “Esta campaña parte de un gesto muy cotidiano y muy nuestro, largarse a dormir sin decir nada, para convertirlo en un símbolo de marca. Una idea que conecta con la audiencia de forma inteligente, divertida y con personalidad”.

Por su parte, Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de What The Sleep ha declarado que: “Para nosotros, “Bomba de humo” no es solo una campaña, es una forma de seguir construyendo un lenguaje propio y conectar con una generación que está cansada de estar cansada. Venimos de “A mimir”, que nos ayudó a definirnos como marca, y ahora damos un paso más ofreciendo lo que todos necesitamos pero nadie nos da permiso para hacer: desconectar, desaparecer y dormir”.

Hace alrededor de un año, los caminos de What The Sleep y Fuego Camina Conmigo se cruzaron por primera vez. La marca de colchones online, dirigida a un target joven de entre 25 y 35 años, tenía como objetivo romper con los códigos de una categoría muy madura y que estaba anclada en la venta a través de canales tradicionales como las colchonerías, las tiendas propias y los centros comerciales. De esa colaboración nació “A mimir”, una campaña que hacía apología del dormir en un entorno en el que todo lo que hacemos está atravesado por la necesidad de ser productivos en todo momento.

“A mimir” resultó todo un éxito, consiguiendo, con un presupuesto relativamente reducido, que What The Sleep se diera a conocer, se definiera como marca y ganara notoriedad entre el público joven. Por si esto fuera poco, el proyecto fue galardonado en seis categorías en la reciente gala de los Premios Nacionales de Creatividad del CdeC, y dos premios Inspirational.
Con esta nueva colaboración con What The Sleep, Fuego demuestra una vez más que es una de las agencias con mayor conocimiento de las audiencias más jóvenes de nuestro país. Clientes como Jumpers, Más Orange, ING o Durex ya han confiado en ella para mejorar su conexión y relevancia entre sus consumidores.

FICHA TÉCNICA

Equipo Anunciante:

Directora de marketing y comunicación: Ana Robledo Departamento de marketing: Diego Royo, Irene Gómez y Pablo Montiel Digital marketing manager: Guillermo Aragón

Equipo Agencia:
CEO: Bruno Basanta
Chief Strategy Officer & co-founder: Luis Conde
Strategy Director: Natalia Carranza
Executive Creative Director: Uri Fernández
Creative Director: Carles Gómez
Art Director: Libe Amunarriz
Copy: Cano Ballesteros
Content: Paula Pardo
Directora de Servicios al Cliente: Helena Grau
Account Supervisor: Andrea Núñez
Production Director: Rubens Pérez
Senior Producer: Santi Lardín
Digital Production Studio Manager: Cristian Jerónimo. Digital Production Studio Designer: Joel Lloret
Diseño Gráfico y 3D: Marina Reyes Horcajada

Productora: Smile
Director: Calorro
MD/EP: Rafa Reboll
Producer: Luca Dobry (AMPM)
DOP: Joel Burgès
Director de arte: Andrea de la Vega
Estilista: Tes Rosmery
Postproductor: Diego Carcoba
Editor: Paula Suárez
Colorista: Patricia Brewatt
Lab: DeJonghe Dilm Postproduction
Música: Sr. Chen