La empresa británica Global cierra la adquisición de Exterion Media

El gigante británico de emisoras de radio Global ha completado la adquisición de Exterion Media, empresa especializada en publicidad exterior.

De momento, ambas compañías operarán por separado hasta que las autoridades de competencia del Reino Unido otorguen el visto bueno a la operación.

No se conoce públicamente cuánto ha pagado Global por Exterion Media a su dueño, el fondo de capital privado Platinum. Fuentes consultadas por campaignlive.co.uk indican que la operación podría rondar los 450 millones de libras.

De igual modo, Global adquirió por 30 millones de libras hace unos meses dos compañías especializadas en publicidad exterior radicadas en Reino Unido: Primesight y Outdoor Plus. Ambas empresas se unirán a Exterion Media para formar la nueva división Global Outdoor.

Exterion Media es especialmente fuerte en Reino Unido -sobre todo en el ámbito del transporte-, donde gestiona la publicidad exterior del Metro de Londres. Allí, la nueva Global Outdoor retendrá un 32% del mercado publicitario exterior, lo que le coloca como la segunda empresa más relevante del sector, solo por detrás de JC Decaux (36%).

La empresa adquirida también tiene presencia destacada en Irlanda, Francia, Países Bajos y España. En nuestro país, tiene los contratos de autobuses en Madrid, Valencia, Barcelona, Vigo, Zaragoza o Málaga; además de una red de vallas publicitarias, luminosas, lonas, monopostes, etc.

Como parte del proceso de integración con Global, Leon Taviansky, CEO de Exterion Media, mantendrá sus funciones y trabajará en estrecha colaboración con Stephen Miron, máximo dirigente de Global. En España, Exterion Media está comandada por Borja Balanzat.

La empresa que se ha hecho con Exterion Media es un gigante de la radio en Reino Unido, donde posee Heart, Capital, LBC, Classic FM, Smooth, Capital XTRA y Radio X.

Se da la circunstancia que otra empresa de este sector -iHeart- también es la dueña de Clear Channel, que es la segunda empresa de publicidad exterior más grande del mundo por ingresos.