La Generalitat Valenciana aumentará su gasto publicitario este año
La Generalitat Valenciana ha sacado a concurso público la contratación de su planificación de medios para insertar publicidad institucional durante los próximos doce meses. Este contrato, prorrogable un año más, tiene un importe total de 1,9 millones de euros y está valorado en 3,8 millones de euros.
Esta cantidad se superior a la ejecutada el año pasado, partida que supuso 3,5 millones de euros en los presupuestos de la administración autonómica, ahora en manos del socialista Ximo Puig. El anterior concurso, finalizado en diciembre de 2014, fue adjudicado a la división levantina de Havas Media.
Los soportes exigidos para insertar las acciones publicitarias de la Generalitat Valenciana son medios impresos, radio, televisión, publicaciones digitales, medios sociales, publicidad exterior y dispositivos móviles.
Según el pliego, el procedimiento será abierto y con un solo criterio: el económico. En concreto, la mesa de contratación valorará:
- Porcentaje total de descuento, que se aplicará sobre el volumen de inserciones a realizar en la categoría del medio radio hasta un máximo de 20 puntos.
- Porcentaje total de descuento, que se aplicará sobre el volumen de inserciones a realizar en la categoría de medios impreso: Prensa, revistas, suplementos y especiales, hasta un máximo de 20 puntos.
- Porcentaje total de descuento, que se aplicará sobre el volumen de inserciones a realizar en la categoría de publicaciones digitales, hasta un máximo de 20 puntos.
- Porcentaje total de descuento, que se aplicará sobre el volumen de inserciones a realizar en la categoría del medio televisión, hasta un máximo de 15 puntos.
- Porcentaje total de descuento, que se aplicará sobre el volumen de inserciones a realizar en la categoría de otras plataformas digitales en internet, redes sociales, buscadores, blog, etc., hasta un máximo de 10 puntos.
- Porcentaje total de descuento, que se aplicará sobre el volumen de inserciones a realizar en la categoría del medio telefonía móvil, apps y nuevas tecnologías, hasta un máximo de 10 puntos.
- Porcentaje total de descuento, que se aplicará sobre el volumen de inserciones a realizar en la categoría del medio publicidad exterior incluida la producción, hasta un máximo de 5 puntos.
La Generalitat dota su mayor presupuesto publicitario para las campañas turísticas. Solo en el periodo 2013-2015, gastó 4,3 millones de euros en un contrato adjudicado a Engloba y Havas Media
