La inversión en publicidad repuntará hasta el 4,7% al cierre del año pese al flojo primer trimestre
El crecimiento de la inversión publicitaria en España ha sufrido un frenazo en este inicio de año, ya que en el primer trimestre solo pudo mejorar un 2,2%, que es la mitad de lo registrado el año pasado.
Sin embargo, las estimaciones de Zenthinela (panel compuesto por directivos de empresas anunciantes) indican que a cierre de 2017 el crecimiento de la publicidad se situará en el 4,7%, con lo que de aquí a adelante el mercado augura un repunte importante.
No obstante, esta previsión es ligeramente inferior –tres décimas- a la que se obtenía en febrero– tras un mes de marzo algo más flojo de lo esperado. En abril, por contra, se ha recuperado un cierto optimismo.
Como viene siendo habitual en los últimos tiempos, Internet seguirá siendo la impulsora de la inversión, con un crecimiento estimado del 10,2%. Aún mayor será el ascenso de los móviles, apartado que se espera que crezca un 14,6% este año.
También se presupone un crecimiento importante para la inversión en televisión, con un 4,8% para las cadenas generalistas y un 6,1% para las de pago.
