La inversión publicitaria aumentará su crecimiento este año
La inversión publicitaria podría crecer este año en España un 5%, según las estimaciones de los los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes). Se trataría, por tanto, de un porcentaje superior que con el que se cerró el año pasado aportado por Infoadex: +4,3%.
Con esa mejora, la inversión publicitaría presentaría cuatro años consecutivos de crecimientos, aunque la cifra neta todavía estaría lejos de la cosechada en los años previos a la crisis. De hecho, con el ritmo actual de ascenso no se llegaría a esas tasas hasta el año 2025.
No obstante, el informe de Zenith también advierte de algunos elementos que podrían arrojar incertidumbre al sector, como es la subida de la inflación, las políticas de Trump o una eventual victoria de Le Pen en Francia.
Siguiendo la tendencia de los últimos años, Internet es el medio que más crecerá en 2017, con un +10,6%; aunque esta cifra es menor que la registrada el año pasado (+12,6%). Aún más lo hará el dispositivo móvil, que es el medio que más verá incrementada su inversión publicitaria (+15,1%).
En el ámbito online, el 84% de los panelistas cree que la inversión en branded content crecerá este año (un 21% cree que crecerá mucho). Por su parte, las redes sociales podrían aumentar este año casi un 7%, hasta alcanzar los 63 millones de euros; mientras que el vídeo on line obtendrá un +3% (70,2 millones de euros).
En cuanto a la compra programática, podría representar un 16,1% de la inversión digital. Parece haberse estancado en los últimos meses debido a los problemas que se han detectado (fallos en las black list que han llevado a marcas prestigiosas a sitios complicados, problemas de visibilidad en algunos casos,…) pero un porcentaje muy elevado de los panelistas (un 90%) cree que crecerá en los próximos meses.
También seguirá en pleno ascenso, aunque en menor medida, la televisión generalista (+5,6%), es decir, tres décimas menos que el reportado en 2016. En su caso, la televisión de pago tendrá un incremento mayor (+7,6).
Por contra, el medio que experimentará una gran mejora este año respecto al anterior -según Zenthinela- será la radio, con una expectativa de mejora del 3,3%, bastante más que el oficial del año pasado (+0,8%).
En el caso de las publicaciones impresas, los diarios seguirán en caída libre (-4%), así como las revistas (-6,3%) y los suplementos (-7,8%).
Por otra parte, experimentarán ascensos significativos exterior (+3,5%), digital signage (+5,6) y cine (+2,2%).
