i2p: Mediaset adelanta a Atresmedia en ingresos publicitarios hasta marzo

La particular batalla por la captación de ingresos publicitarios librada por Atresmedia y Mediaset se ha decantado por esta última en el primer trimestre del año, de acuerdo con los datos proporcionados por el estudio i2p, elaborado por Arce Media.

Entre los meses de enero y marzo, Mediaset obtuvo unos ingresos publicitarios de 224,3 millones de euros, lo que significa un crecimiento interanual del 5,2%.

Su gran (y único) competidor –Atresmedia- consiguió, por su parte, 224,2 millones de euros (+3,2%). De este modo, Mediaset adelanta a la dueña de Antena 3 en el primer trimestre, aunque solo sea por apenas 100.000 euros de diferencia. En el mismo periodo del año pasado era Atresmedia la líder, con cuatro millones de euros más que Mediaset.

Sigue la tendencia, por tanto, del año pasado, cuando Mediaset rebasó en 24 millones de euros a Atresmedia en inversión publicitaria recibida, siempre según i2p.

En efecto, entre ambos grupos han acaparado 448,5 millones de euros en ingresos publicitarios durante el inicio de este año, lo que representa el 86% de la inversión total en publicidad televisiva.

Este medio, a su vez, tiene una cuota publicitaria del 53,2% en España, es decir, un punto porcentual más que en el primer trimestre del 2016. Y es que la inversión en televisión ha crecido hasta marzo un 4,1%, hasta alcanzar un total de 519,2 millones de euros. Este porcentaje coincide con las estimaciones de Atresmedia dadas a conocer la semana pasada en su presentación de resultados trimestrales.

Según el estudio i2p, por primera vez Internet ha rebasado a la prensa tradicional en inversión publicitaria. En el primero de los casos, creció un 7,2% al llegar a los 121,4 millones de euros, mientras que los periódicos en papel se dejaron un 7,4% hasta marzo (111,3 millones). Entre ambos medios se llevan casi el 24% de todo el presupuesto publicitario.

No obstante, hay que señalar que este sorpasso ya se produjo en 2012, según Infoadex, que también emite periódicamente cifras de inversión publicitaria en España.

La radio se afianza como cuarto medio por inversión (9,3% de cuota), con un crecimiento del 5,8%; con lo que amenaza la posición de la prensa, de la que solo le separan algo más de 20 millones de euros.

Las previsiones indican que la publicidad crecerá este año apenas un 2,2%, lo que confirma el frenazo en la mejora del sector

Exterior también ha notado una ligera bajada en el primer trimestre (-1,2%) y se queda en los 81 millones de euros.

Peor es la situación de las revistas y los dominicales, que se dejan un 5,7% y un 10,4%, respectivamente. Entre los dos apenas reciben 49 millones de euros.

Cierra el cine, que mejora un 7%, aunque no pasa de los 6,1 millones de euros de inversión publicitaria recibida.

En general, el gasto publicitario solo subió un 2,2% en este inicio de año, porcentaje que refrenda hoy Infoadex. Es también el porcentaje que i2p estima para final de año, con lo que el frenazo del crecimiento cosechado en los últimos tres años es severo.

A cierre del presidente ejercicio, ascenderán con más fuerza Internet (+7,4%) y televisión (+4,2%), mientras que seguirá con su vía crucis la prensa (-7,5%).