La inversión publicitaria cae un 20% en febrero
La publicidad sigue arrastrando la tendencia negativa iniciada en marzo del año pasado por culpa de la pandemia. Si en enero de este año el descenso interanual fue del 17%, en febrero se agrava la situación y el desplome llega al 20%; según los últimos datos de Infoadex. Y es que la inversión publicitaria alcanzó el mes pasado los 331,7 millones de euros, frente a los 414,5 millones de euros de hace un año.
El único medio que es capaz de crecer es Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de febrero de 2021. Ha experimentado una mejora del 2,6% frente al mes de febrero de 2020, obteniendo 154,1 millones de euros. Dentro de Digital, el mejor comportamiento ese mes es para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión una vez más con un 4,2%, alcanzando los 41,8 millones de euros. Websites crece un 3,5%, con una inversión de 53,6 millones de euros; mientras que Search aumenta un 0,7% pasando de los 58,3 millones de euros en febrero de 2020 a los 58,7 millones del mes pasado
El segundo medio por volumen sería Televisión, que aglutina una inversión publicitaria de 115,6 millones de euros, un 25,3% menos que los 154,8 millones de euros del mismo periodo del 2020.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 25,8 millones y un descenso del 25%, por encima del cuarto medio, –Diarios-, cuya cifra asciende en el segundo mes del ejercicio a 17,5 millones de euros y registra una caída del 36,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior, por su parte, decrece un 67,2% su volumen de inversión publicitaria, con 10,3 millones de euros.
