La inversión publicitaria de las grandes marcas en YouTube crecerá un 60% este año
Las 100 marcas principales del mundo invertirán un 60% más este año en publicidad en YouTube que en 2014, según un estudio de Interbrand publicado en FT.com. Este crecimiento se debe al interés que presentan las mayores compañías multinacionales en captar el interés de los consumidores millennials, grupo formado por jóvenes entre 18 y 34 años.
Google, propietaria de YouTube, no hace público los datos de ingresos de su portal de vídeos. Pero lo que sí se sabe es que las visitas mensuales a los vídeos de estas 100 principales marcas han aumentado un 55% respecto al año pasado, al haber alcanzado las 40.000 millones. Cifra mucho mayor que cualquier compañía de televisión por cable de Estados Unidos.
También ha crecido de forma notable el tiempo de visionado, con un incremento interanual del 60%. En dispositivos móviles, el tiempo de visionado medio en los vídeos es de 40 minutos.
En total, el mercado del vídeo digital creció un 52% a cierre de 2014, hasta alcanzar los 5.800 millones de dólares, según eMarketer, que prevé que en 2015 llegue a los 7.800 millones de dólares. De esta cifra, YouTube tiene una cuota de mercado del 19,3%.
No obstante, YouTube puede haber alcanzado su tope este año, pues se encontrará con una gran competencia en otras compañías tecnológicas, como Facebook o Snapchat, que están priorizando sus líneas de negocio del vídeo.
