La inversión publicitaria se ha mantenido plana (-0,3%) en el primer semestre del ejercicio, según los datos de Infoadex. Entre enero y junio, los anunciantes han empleado 2.892 millones de euros en la compra de espacios publicitarios, frente a los 2.900 millones de euros de hace un año.
Este estancamiento se debe fundamentalmente el momento complicado que está viviendo la televisión, con una reducción del 6% en sus ingresos publicitarios hasta junio. Aun así, es el medio que más inversión recibe, con 886 millones de euros.
Dentro de este segmento, las cadenas de TDT son las que más están sufriendo, con caídas del 9% (sin contar los ingresos digitales). La peor parte se la lleva Mediaset, con un decrecimiento del 9,4%, mientras que en el caso de Atresmedia llega al 8%, según Infoadex.
El deterioro televisivo es compensado por el crecimiento del resto de tipo de medios. El que más lo hace es la publicidad exterior (+9,7%), que llega a los 213 millones de euros de volumen.
La radio (incluido el audio digital) mejora en su caso un 2,5% y alcanza los 283 millones de euros entre enero y junio.
Y también mejoran ligeramente los diarios (+0,5%), gracias a la contribución de las versiones digitales, que ya proporcionan 200 millones de euros entre enero y junio, frente a los 142 millones de la publicidad en papel.
La publicidad en televisión (-5,9%) y en Search (-0,6%) ha lastrado la evolución de la inversión publicitaria en el primer semestre.
En los formatos puramente digitales, se observa un ligero decrecimiento del 0,6% en Search, con 430 millones de euros. Detrás de este frenazo en su crecimiento podría estar el auge de la inteligencia artificial en el segmento de las búsquedas.
Redes Sociales también presenta un crecimiento muy limitado (+0,7%) y han recibido 381 millones de euros.
