La mejora de algoritmos de recomendación y el aumento del vídeo, entre las tendencias en podcasting para 2023
2020 fue el año de la revolución, 2021 y 2022 el de la consolidación y todo apunta a que 2023 será en la industria del podcasting en España el de la optimización.
iVoox, la plataforma de podcasts pionera en el mercado español junto a Apple Podcast que ha presentado sus previsiones sectoriales para el año que viene, señala que cerrará 2022 con más de 800 millones de escuchas, más de 5 millones de usuarios únicos mensuales y más de 3 millones de euros generados a través de sus vías de monetización.
Con este punto de partida, la plataforma diseña una hoja de ruta para 2023 atendiendo al nuevo contexto sonoro, marcado por una mayor personalización y especialización de los contenidos, sobre todo los orientados a la información. El servicio de podcast prevé que se perfeccione el Machine Learning, afinando las sugerencias según el comportamiento de los oyentes de acuerdo con sus escuchas, intereses y target. En este sentido, el Observatorio elaborado por iVoox señala que el 48% de los oyentes admite que descubre podcast a través de recomendaciones de contenido.
El podcast transmedia o el videopodcast serán formatos que se seguirán popularizando. Canales como Club113 (Team heretics), The Wild Project (Jordi Wild) o Charlando tranquilamente (Ibai Llanos), ponen de manifiesto que la fórmula híbrida de podcast en vídeo presenta un alto nivel de captación, sobre todo entre las audiencias más jóvenes. En los últimos meses, también se ha demostrado el éxito de los programas que se realizan con público y en directo. Espacios como La Ruina, Estirando el chicle o Mochila al Pasado, son algunos ejemplos.
La consolidación del podcasting coincide con la de las plataformas de vídeo por streaming. Sin embargo, en el camino hacia la cultura del pago, Netflix, HBO, Disney + o Prime Video llevan la delantera. 2023 se prevé que los usuarios tengan más predisposición a pagar por escuchar contenido. Hoy están dispuestos a hacerlo un 57,3%. Esta modalidad permite al podcaster monetizar su producto sin renunciar al crecimiento en audiencia, y la previsión es que evolucione hacia el pago único de episodios, listas o podcast.
También se espera que la otra gran vía de ingresos, la publicidad, siga disparándose. Una previsión que también suscribe IAB, la asociación de anunciantes, que vaticina un aumento del 8% en 2023, por delante de los servicios de transmisión de música, y se prevé que los ingresos totales por publicidad en Internet en España crezcan un 5,8% hasta 2026 superando los 5.000 millones de euros según PriceWaterhouseCoopers.
Para 2023, iVoox también contempla una mayor interacción entre creador y oyentes, una mayor competencia entre plataformas y una mayor formación en podcasting.
