El consumo de podcast está en máximos históricos en EEUU y el vídeo ha pasado de ser accesorio a un elemento central del formato. Esas son las conclusiones clave que se pueden extraer del estudio The Podcast Consumer 2026 realizado por Edison Research, que señala que la palanca multimedia no está reemplazando la escucha, sino que más bien está sirviendo para ampliar la categoría y potenciar su alcance.
En concreto, el informe señala que, por primera vez, el consumo de podcast en vídeo superó al del audio en el tercer trimestre del año pasado: un 82% de los consumidores semanales encuestados señaló que veía programas mientras que el 78% optaba por escucharlos, cuando en 2023 esos datos eran 73% y 89%, respectivamente.
Ese auge del vídeo está contribuyendo de forma decisiva al incremento del alcance del formato. El 80% de los estadounidenses de 12 años o más, unos 230 millones, ya indican haber visto o escuchado un podcast en el último mes. De ellos, un 58% (167 millones) lo ha hecho en el último mes y el 45% (130 millones) en la última semana. A eso hay que añadir que el 57% de los mayores de 12 años han probado ambas opciones.
Datos como estos impulsan un debate creciente sobre cómo se define a un podcast, especialmente para aclarar formatos y capacidades publicitarias. Y eso explica que desde 2025 representantes de empresas como Spotify, SiriusXM, YouTube, Libsyn y Podscribe estén trabajando conjuntamente para alcanzar una definición común y unos estándares de medición comercial.
El último estudio de Edison Research muestra que el formato multimedia ensancha la categoría mientras crece el debate por definirla publicitariamente.
El objetivo es reducir la confusión de anunciantes, si bien los intereses están enfrentados entre aquellas plataformas que basan su negocio en el audio y las que disparan el consumo en vídeo, como YouTube, que se ha convertido en un soporte indispensable para todos los creadores. Estos últimos consideran que su presencia debe ser multiformato y multiplataforma, lo que hace más complejo el escenario.
Un ejemplo de esto último es el acuerdo que cerró en 2024 Jordi Wild con Podimo. El conductor de The Wild Project, el podcast más popular de España, dio la exclusividad de su difusión en audio a esa plataforma mientras mantenía la versión en vídeo en YouTube, creando de facto dos vías de ingresos diferentes (licencia y publicidad) en base al mismo contenido.
Programas de larga duración como ese, basados en entrevistas o tertulias, están protagonizando el auge del consumo de videopodcast en televisores. YouTube ha venido capitalizando la tendencia, a la que han querido sumarse también Spotify, Netflix y Amazon en los últimos tiempos.
