La cultura no es únicamente lo que heredamos. También es lo que continuamos creando.
Con esta idea como punto de partida, Normmal ha desarrollado para la Agencia Catalana de Turismo la nueva campaña de Turismo Cultural de Cataluña, una propuesta audiovisual que transforma la comunicación turística en una experiencia artística y emocional. La campaña, de carácter nacional e internacional, nace con la voluntad de proyectar al mundo una de las culturas más ricas, creativas y admiradas de Europa desde una mirada profundamente contemporánea.
Bajo el lema «Siente nuestra cultura. Vive Cataluña», la campaña invita a descubrir Cataluña desde las emociones, proponiendo una manera diferente de acercarse al territorio a través de su expresión cultural.
Su lanzamiento coincide con un momento especialmente simbólico para Cataluña. El Año de la Cultura reúne hitos como el Año Gaudí, el centenario de la muerte de Pau Casals, la culminación de la Torre de Jesús de la Sagrada Familia o el reconocimiento de Barcelona como Capital Mundial de la Arquitectura. Pero la campaña va más allá de las efemérides para reivindicar una idea: la cultura catalana no vive únicamente de su legado, sino también de todas las personas que la reinterpretan, la transforman y la hacen evolucionar cada día.
La cultura no sólo vive. Se siente.
Este concepto da forma a una pieza que prescinde casi de las palabras para hablar el lenguaje universal de las emociones. Música, imagen, arquitectura, movimiento y arte construyen una experiencia sensorial que propone una nueva manera de descubrir Cataluña, desde el diálogo permanente entre tradición y vanguardia.
Este era el gran reto creativo que asumía Normmal: alejarse de los códigos habituales de la comunicación turística para crear una pieza que no sólo mostrara la cultura, sino que naciera de ella. La campaña está construida desde la propia cultura catalana, tanto por lo que muestra como por todas las personas que la hacen posible.
La dirección cinematográfica está a cargo de Max Larruy, con dirección de fotografía de Artur Pol. La música original ha estado compuesta por Nil Ciuró, junto con el dueto Tarta Relena y la violinista Maria Florea, mientras que la producción, liderada por Colmado, reúne un equipo creativo que convierte la realización de la campaña en un ejercicio de creación colectiva.
La película dialoga con grandes referentes universales de la cultura catalana, como Gaudí, Dalí o Miró, y con una nueva generación de creadores que hoy proyectan la creatividad catalana en el mundo, entre los que se están RCR Arquitectes, Eva Fàbregas o Berta-Blanca. A su lado, la campaña pone en valor aquellas expresiones culturales compartidas que forman parte de la identidad del territorio: los castellers, las tradiciones del fuego, las fiestas populares, los grandes festivales, la arquitectura o la cultura que llena calles y plazas.
Rodada en Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona, la película recorre el territorio para capturar la diversidad cultural de Cataluña: desde su patrimonio universal hasta las expresiones creativas que hoy siguen dando forma a su identidad.
La campaña se desplegará durante los próximos doce meses en los principales mercados prioritarios de la Agencia Catalana de Turismo, con el objetivo de reforzar el posicionamiento internacional de Cataluña como un destino cultural de referencia.
Presentada oficialmente en el Teatre Nacional de Catalunya ante representantes de la Generalidad de Cataluña, de la Agencia Catalana de Turismo y destacadas personalidades del ámbito cultural, esta nueva campaña supone una apuesta por una manera de comunicar el territorio basada en la emoción, la creación contemporánea y la autenticidad.
Porque la mejor manera de vivir Cataluña es sintiendo su cultura.
Ficha técnica
- Título: Sent la nostra cultura. Viu Catalunya
- Fecha de emisión: 2 de julio de 2026 (presentación oficial de la campaña)
- Anunciante: Agència Catalana de Turisme
- Producto: Campaña de promoción del Turismo Cultural de Catalunya
- Agencia: Normmal
- Director General Creativo: Ferran González
- D. Creativos: Charlie García de Castro (Director Creativo Ejecutivo) Yasmina Lancina (Directora Creativa)
- D. Arte: Paco Palma (Head of Art)
- D. Cuentas: Marta Madueño Català
- Responsable por el cliente: Trinidad Rodríguez
- Productora: Colmado
- Producer: Marta Ruiz Vivar
- Director / Realizador: Max Larruy
- Director de Fotografía: Artur Pol Camprubí
- Productor Ejecutivo: Clara Roo y Jordi Clusella Arimany
- Postproducción: Colmado. Adrià Cadena
- Sonido: Música original: Nil Ciuró · Voces: Tarta Relena · Violín: Maria Florea
- País: España (Catalunya)
