La programática ya supone el 52% de la inversión en publicidad display de EEUU
Los anunciantes de Estados Unidos invirtieron el año pasado 10.100 millones de dólares en publicidad programática. Representa el 52% del mercado de la publicidad display y el 20% de la inversión total en publicidad online del país norteamericano, según datos proporcionados por IAB elaborados por PwC EEUU.
Dentro de la publicidad programática, el 70% de la inversión se hizo mediante subastas abiertas. Pese a ser todavía minoritario, IAB destaca que los acuerdos privados y programática directa están creciendo a un ritmo importante. Según previsiones de eMarketer, la programática directa supondrá en 2016 el 42% del total de la inversión en este tipo de comercialización de anuncios, mientras que la parte de acuerdos abiertos se mantendrá estable.
Hasta ahora, el rey en la venta programática es el anuncio display, que se lleva el 80% de la inversión. Sin embargo, este porcentaje disminuirá de forma notable a corto plazo en favor de otros formatos adaptados a los dispositivos móviles y al vídeo. De hecho, la inversión en publicidad móvil y para vídeo se ha duplicado en este primer semestre del año.
Ante el auge de la publicidad programática, agencias y asociaciones del sector demandan mayor transparencia, sobre todo, en lo referente a la estructura de comisiones.
