La publicidad crece a menor ritmo este año que en 2015
La inversión publicitaria dirigida a medios convencionales en los nueve primeros meses del año ha crecido el 3,8% sobre el período equivalente del año anterior, con una cifra de 2.951,9 millones de euros, según Infoadex. Se trata, por tanto, de un frenazo en el crecimiento, pues entre enero y septiembre de 2015 el ascenso fue del 6,4%. Tendencia que ya se advertía desde hace meses, dado el menor incremento de los precios publicitarios en lo que llevamos de año por la incertidumbre política.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 6,4% (en 2015 fue el 8%), alcanzando los 1.515,0 millones de euros de enero a septiembre de 2016.
En este medio, ha crecido un 7,2% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 1.372,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,6%.
Por grupos televisivos, Mediaset España, con un crecimiento del 7,3%, ha alcanzado una cifra de 663,3 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,8%. Y Atresmedia ha alcanzado una cifra de 645,3 millones lo que supone un crecimiento del 6,6% respecto al mismo periodo del 2015, situando su cuota en el 42,6%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en la cifra de 89,4 millones de euros, lo que supone un descenso de -4,9% sobre los 94,0 millones que se registraron en igual período de 2015. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,9%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 7,3%, alcanzando una facturación en 53,5 millones sobre los 49,9 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.
Por su parte, los diarios han sufrido en los primeros nueve meses de 2016 una disminución del 6,2%, con una inversión de 418,1 millones de euros, lo que le sitúa como el segundo tipo de medio por volumen. Por contra, el año pasado este segmentó experimentó un crecimiento del 0,8%.
En tercer lugar está Internet (formatos gráficos), que se sitúa en 336,7 millones, presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este periodo, con un 17,2% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior. En este caso, el medio online sí creció más que el año pasado, que fue del 11,3%.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del 3,4%, situándose en los 273,5 millones en los nueve primeros meses del año. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control; la evolución del medio descontando este efecto es del 1,3%.
En cuanto a Exterior, tuvo un decrecimiento del -1,3%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 199,6 millones de euros; y Revistas, cuya inversión de enero a septiembre de 2016 es de 173,2 millones, presenta un descenso en la inversión del -4,6% respecto al mismo período del año anterior. Asimismo, Suplementos y Dominicales presentan un índice de evolución del -10,8% sobre los primeros nueve meses del año anterior, lo que los sitúa en 21,3 millones de euros. Finalmente, Cine crece en un porcentaje del 4,9%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-septiembre de 2016 en 14,6 millones de euros.
