La publicidad exterior repunta: JCDecaux factura un 10,5% más en el primer trimestre
La empresa de publicidad exterior más grande del mundo, JCDecaux, ha incrementado un 10,5% su facturación en el primer trimestre del año respecto al mismo periodo del 2015. En concreto, alcanzó unos ingresos entre enero y marzo de 748,5 millones de euros.
La mayor parte del total de estos ingresos proviene del mobiliario urbano, división que aportó 333 millones de euros en el primer trimestre, un 9,7% más. Pese a que esta línea de negocio ha reportado un buen comportamiento, el incremento podría haber sido aun mayor si el espectacular proyecto londinense en el que JCDecaux está involucrado actualmente hubiera ido a mejor ritmo. Se trata del despliegue de 1.000 pantallas digitales en las mejores calles de la capital inglesa. Hasta ahora tan solo se han podido instalar 20 de las 300 que estaban previstas a estas alturas del año, con lo que se han dejado de ingresar una buena suma en publicidad.
La línea de negocio que más ha crecido ha sido la publicidad en los medios de transporte, con un ascenso del 12,9% y 312 millones de euros en ingresos; pese a que el negocio en Estados Unidos ha caído ligeramente en este apartado. En tercer lugar se sitúan los carteles publicitarios, que reportaron a la empresa francesa 103 millones de euros, con un incremento del 5,9%.
Para el segundo trimestre del año las previsiones no son tan halagüeñas, puesto que JCDecaux prevé crecer un 3%. Cifra que le hacía caer ayer un 8,5% en bolsa y que provocó que varios bancos de inversión recortaran su rating y precio objetivo en el mercado.
JCDecaux es un gigante mundial publicitario, con casi 13.000 empleados. En en el año 2015 tuvo más de 3.200 millones de euros en ingresos y unos beneficios superiores a 230 millones de euros. Sus soportes albergan más 1.129.000 anuncios en 75 países y son vistos por 390 millones de personas al año.
Esta compañía no desagrega sus datos por países. Así pues, las últimos cifras de las que se dispone de JCDecaux en España corresponden a 2014, cuando la compañía facturó 22,4 millones de euros, según las cuentas depositadas en el Registro Mercantil. Hace unos seis meses cerró la compra de uno de sus rivales -Cemusa- a FCC por unos 80 millones de euros. Esta operación ha llevado aparejado un ERE en la compañía adquirida que afectará a 114 trabajadores de los más de 300 que tenía anteriormente.
La publicidad exterior está en auge en España
En España el sector de la publicidad exterior está en pleno auge. En total, este soporte atrajo una inversión publicitaria total el año pasado de 327 millones de euros, un 4% más que en 2014. Es el quinto medio convencional por gasto publicitario, por detrás de televisión, Internet, periódicos y radio.
Asimismo, directivos de las empresas anunciantes prevén que este tipo de publicidad seguirá creciendo este año. En concreto, opinan que se incrementará la inversión un 3%, según el último panel Zenthinela.
